别信平替！私域代购绕开平台监管，成分为0却卖1500，漏洞在哪？

排行榜 2025年12月23日 18:01 2 cc

【本文仅在今日头条发布，谢绝转载】

杰弗里｜中科院金融硕士

一场行政指导会之后，假药故事更刺眼了

此前，国家药监局召开药品网络销售平台企业行政指导会，直接点出药品网售监测发现的突出问题，并要求平台压实主体责任、加强入驻商户管理、建立风险会商机制、优化智能监测工具、配合监管治理。

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而近日，有一条新闻更扎心。媒体披露一起假药案：患者花到手价约1500元一盒买到所谓境外版本的抗癌药，检测结果却是有效成分含量为0；涉案药品随后被认定为假药，相关人员最终以妨害药品管理罪被追责。

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把这两件事放在一起看，核心问题就出来了：当监管开始把平台责任再往上拧一圈时，为什么还是有这么危险的交易还是溜进了私域、溜进了熟人网络，最后落到最脆弱的病人身上？

私域+跨境背包客，把规则绕开了

这类假药链条最可怕的地方，不是它包装做得多像，而是它把交易路径设计成天然躲监管。

报道里提到的路径很典型：药从境外被人身携带入境，先汇到一个集散地，再向全国发货；销售靠下线分销与私域触达，患者端看到的往往是朋友圈、群聊、熟人转介绍。这条路有三个关键效果。

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第一，它刻意避开了正规药品流通的票据链、供货链、冷链与质控链，药品来源不可追溯，出问题也很难倒查到生产与流通节点。第二，它避开了平台的处方审核与商品资质展示机制，就算平台被要求更严格，私域成交也不在平台规则里。第三，它把支付、物流、宣传切碎到不同主体身上，你追一个环节，另外几个环节还能继续转。

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所以你会看到一种反直觉现象：平台监管越严，灰产越爱往私域里钻。它没有消失，而是换了壳。

这次药监部门开行政指导会，抓的是平台端的源头治理逻辑：平台必须把好入驻关、过程关、风控关，用更强的监测和协同，把风险留在系统里解决。这是必要的地基加固，因为大量消费者的购药路径已经线上化，平台如果继续当只收佣金不担责的通道，监管就永远追着跑。

但假药案提醒我们，最致命的风险不只在平台。它更像三块拼图叠在一起：患者端的支付能力与用药焦虑、私域传播的低成本高转化、跨境携带与灰色物流的隐蔽性。

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你会发现一个现实约束：正版药在部分情形下能通过医保大幅降低负担，但医保报销有适应证边界，一旦落在边界之外，患者就容易被所谓境外低价平替的叙事击中。黑产吃的就是这种边界摩擦带来的需求缺口。

同时，监管侧也在用另一种方式补网。12月4日国家药监局发布药品质量通告，披露抽检中存在不符合规定的批次，并要求暂停销售使用、召回、立案调查、公开查处结果。这类通告本质是在告诉市场：合规药品链条里的质量底线在被持续拉紧。但私域假药根本不进入这套抽检与召回体系，它要的是压根不让你找到它。

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如果只谈道德谴责，信息增量不大。真正要盯的是风险定位和违法成本怎么加大力度打上去，打到谁身上。

对平台来说，12月这场行政指导会把方向说得很清楚：入驻审核不能走形式，风险会商要常态化，智能监测要能识别异常商品、异常交易、异常宣传，并且发现问题要能快速联动属地监管处置。平台如果能把高风险关键词、处方药异常低价、境外版本叙事、私域引流话术等标记为高危信号，至少能把一部分交易挡在公域外。

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对市场监管和反不正当竞争执法来说，私域直播与社群营销是高发地带。近期市场监管部门公布的典型案例里，已经把平台技术方未尽审核义务、提供虚假人气与自设销售数据等作为重点打击对象，并给出明确处罚路径。这类执法如果和药品监管的线索共享打通，就能把引流端和成交端一起掐。

对普通人来说，判断标准可以更简单也更残酷：任何把处方药说成境外平替、价格显著低于正规渠道、交易让你脱离平台到私聊转账的，风险都应当按最高级别处理。你不是在省钱，你是在用不可验证的东西赌疗效。尤其是重病用药，一旦吃到0成分，耽误的是治疗窗口。

这起1500元一盒、有效成分为0的假药案，很重要的一个讨论点不只在于把一个人判了多久，也在于它把灰产的路线图摊开给所有人看：公域收紧，它就转私域；平台变严，它就靠跨境携带与熟人网络继续跑。

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所以，我建议读者观察三类信号：药监部门对网售平台后续是否有更具体的整改验收与公开通报；各地对私域引流售药、直播健康讲座式营销的联合执法是否持续加码；以及更多高负担癌症用药的医保适应证、支付政策与合规可及性是否继续优化。只要这三条里有两条走强，类似的假药生意会真正变难做。

看到这，当你再听到“平替药”的时候是否会多一点风险防范？欢迎转发给身边的朋友或者评论区说说你的经历和看法

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