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2025-10-14 0
507公里续航的雪佛兰Bolt EV被硬塞进“北美宏光MINIEV”这个框,通用公关部算盘珠子蹦到我脸上:借五菱神话给自家滞销小车贴金,顺带把2.8万美元定价洗成“美国人买它就像中国人买三万块的MINIEV”。
同一套话术,两边市场都想要,结果把自己架在火上烤。
MINIEV九月卖五万多台,均价三万块人民币,电池包只有十几度电,成本砍到骨头里,靠的是国家电网夜里三毛钱的谷电和老头乐升级需求。
Bolt EV电池包65度,光LG电芯采购价就接近整车定价的一半,通用还得给车主送七年电池保修,单车毛利被压得薄如纸。
卖一台Bolt EV赚的钱不够给工程师发半月工资,通用硬撑着不降价,是为了保住“电动车不亏本”的账面故事,好跟华尔街交差。
续航507公里听起来比MINIEV多跑两百多公里,可美国郊区到超市一个来回四十公里,周末去趟奥特莱斯一百公里出头,Bolt EV一周充一次电绰绰有余。
MINIEV车主每天通勤十公里,家里拉根插线板就能喂饱,507公里续航在中国县城属于性能浪费,多出来的电池重量反而吃掉电耗。
通用把续航堆高,是因为美国EPA测试循环比中国NEDC老实,标多少跑多少,不堆续航就骗不了精打细算的老美;五菱把续航砍低,是因为县城老头真跑不远,省下的电池钱换成空调和倒车影像,更能当场打动看价格标签的大爷。
快充26分钟补80%,听着比MINIEV的慢充一夜厉害,可美国直流快充桩覆盖率每百公里不到三个,真跑长途的人直接买Model Y。
通用在广告片里把Bolt EV开到国家公园,现实是车主得提前查好充电桩有没有坏,坏了就得叫拖车。
MINIEV车主根本不在乎快充,楼下飞线就能解决,县城红绿灯间距三百米,跑不快也跑不远,电池寿命反而更长。
去年Bolt EV北美卖3.8万台,比前年跌一成,召回换电池花掉通用十八亿美元,平均一台车背五万块的隐形成本。
通用宣布下一代电池要冲600公里,是想用技术叙事掩盖销量尴尬,告诉投资人“我们不是在清库存,是在研发未来”。
MINIEV被奇瑞、长安、吉利围攻,五菱转身推缤果,把价格抬到八万块,照样月销三万,说明中国用户不是买不起贵车,而是只愿意为“刚好够用”掏钱。
Bolt EV后排挤不下两个一米八的成年人,美国人买车要看能不能塞下超市一整辆购物车和一条狗,空间短板让销售在展厅里就劝退家庭用户。
MINIEV后排也小,但车主多是宝妈接娃,副驾放菜篮子就行,没人真去跑高速。
通用把轴距拉短是为了让车在城市里好停车,结果牺牲掉美国人最在意的“装货空间”,两头不讨好。
内饰双大屏带座椅加热,成本不过一千美金,通用敢堆料,是因为不堆就卖不动。
MINIEV把收音机都做成选装,留下光秃秃的塑料台,车主回头自己去汽配城装安卓大屏,总价还能再省两千。
中美两国消费者一个要面子一个要票子,通用和五菱各自把成本砍在对方最看不见的地方。
真把Bolt EV搬到中国,补贴退坡后卖十五万,续航507公里打不过比亚迪海豚,空间小打不过埃安Y,快充桩再快也快不过800V的极氪X。
把MINIEV搬到美国,碰撞测试得零星,律师函能把五菱总部埋了,2.8万美元定价连成本都收不回。
两车互换战场,一个被法规拍死,一个被成本吓死,谁也别笑谁。
车企吹的“全球车”都是话术,电池包大小、轴距长短、充电速度,每一步都踩在本国政策的七寸上。
通用需要碳积分,五菱需要规模,两边各自演好剧本,观众却天天拿尺子比来比去,比到最后发现尺子根本不在自己手里。
便宜和远续航到底哪个更香,你的钱包不是已经替你投票了吗?
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