一边起诉谷歌，一边给OpenAI送钱：迪士尼“双标”操作意欲何为？

热点资讯 2025年12月19日 15:38 1 cc

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本文作者：余皓 | 前商业财经资深记者

近日，迪士尼与其之前一直警惕的OpenAI，正式宣布达成了一项为期三年的合作。

迪士尼不仅豪掷70亿人民币换取OpenAI的股权，更打破了百年的“IP洁癖”，允许OpenAI的视频生成模型Sora使用其旗下包括漫威、星球大战、皮克斯在内的200多个核心角色。

消息发布后，迪士尼股价应声上涨超过1%。

但更有意思的是，就在“牵手”OpenAI的同时，迪士尼的法务团队却向谷歌了措辞严厉的“停止侵权函”，指责谷歌的Gemini模型大规模侵犯其版权。

一边是70亿元的拥抱，一边是法庭见的威胁。迪士尼这套组合拳背后，到底藏着怎样的商业逻辑？这场联姻，又将如何重塑全球文娱产业的版图？

一场精心设计的“带着镣铐的共舞”

这70亿元到底买了什么？根据双方披露的细节，这是一场极度小心翼翼的利益交换。

迪士尼并没有直接把所有片库给OpenAI训练，而是极其克制地开放了200多个特定角色（如钢铁侠、艾莎公主、尤达大师等）的授权。OpenAI的Sora模型将获得这些角色的合法“复刻权”，允许用户通过提示词生成短视频。

为了安抚好莱坞工会和艺人，迪士尼画了一条不可逾越的红线：严禁使用真人演员的肖像和声音。这意味着，可以用Sora生成一个动画版的“美国队长”，但绝不能生成克里斯·埃文斯的脸。

这些由粉丝利用Sora生成的“同人视频”，将被迪士尼官方筛选，然后在Disney+流媒体平台播放。以“品控狂魔”著称的迪士尼，准备让AI生成的UGC内容进入其核心内容库。

迪士尼也将成为OpenAI的“主要企业客户”，并将ChatGPT集成到内部工作流中。更重要的是，那70亿元不仅是授权费，更是股权投资，迪士尼还持有未来增持的认股权证。

为什么会有此次合作？迪士尼CEO罗伯特·艾格表示：“我们要负责任地通过生成式AI扩展故事的触角。”

但翻译成商业语言，这就是“打不过就加入，但要掌握主动权”。

近两年AI视频生成技术的进化速度令人咋舌。粉丝们早已开始用AI私自生成各种米老鼠和漫威混剪，与其满世界发律师函去堵一个堵不住的漏洞，不如把这个权力收归己有，变成正版授权的生意。

这笔交易，表面看是OpenAI赢了面子，迪士尼赢了里子，但深究下去，是双方都在为各自的焦虑买单。

对迪士尼而言，是从“防守”转向“收租”。

迪士尼最大的痛点是内容制作成本高昂。现在，通过开放Sora权限，成千上万的粉丝变成了“免费劳动力”。他们用电费和算力生成的视频，反哺了Disney+的内容库，增加了用户粘性。

既然AI注定要吃掉一部分内容制作的蛋糕，那迪士尼必须成为切蛋糕的那把刀。通过持有OpenAI股权，如果OpenAI未来上市或估值暴涨，迪士尼在传统影视业务上的损失，可以通过投资收益找补回来。

另外，现在的Z世代和Alpha世代，习惯的是TikTok和YouTube Shorts。Sora生成的短视频，正是迪士尼切入短视频社交、抢夺年轻注意力的新武器。

对OpenAI而言，是拿到“合法性”的护身符

OpenAI一直饱受版权诉讼的困扰，拿下迪士尼这个“版权狂魔”的官方背书，意味着OpenAI在合规性上不仅洗白了一部分，还建立起了巨大的壁垒。

Sora发布许久，但商业化落地一直是难题。迪士尼的70亿元不仅是现金流，更是向全球企业展示的一个巨大广告牌。

迪士尼这一招“远交近攻”，让硅谷的科技巨头们瞬间炸了锅。

迪士尼在拥抱OpenAI的同时，反手就给了谷歌一记重拳。这种策略非常精明，通过起诉谷歌，确立“未经授权即侵权”的法律红线；通过投资OpenAI，确立“付费即可合作”的商业红线。

这就逼着所有AI玩家面临一个选择，要么像OpenAI一样交“保护费”（股权+现金），要么像谷歌一样准备打漫长的官司。

谷歌Gemini的处境最尴尬，谷歌拥有YouTube庞大的数据，但如果被版权方联合围剿，其Gemini模型的训练数据将面临“投毒”风险。谷歌极大概率会被迫跟进，寻求与环球影业或华纳兄弟达成类似的“城下之盟”。

2025年尾声的这笔交易，宣告了AI与版权战争进入了“圈地运动”的新阶段。

迪士尼不再把AI视为洪水猛兽，而是将其视为一种新的分发渠道。就像当年迪士尼拥抱电视、拥抱流媒体一样，这次它拥抱了生成式AI。

对于普通投资者和观察者来说，这释放了一个清晰的信号，未来的优质IP，其价值不仅在于被观看，更在于“可被生成”。

米老鼠依然是那个米老鼠，但他手中的魔法棒，现在换成了算法。

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