取悦自己，不必等到酒局结束

抖音推荐 2025年12月30日 18:46 1 cc

杏花村，正在酝酿一场新的变革。

当白酒行业行至新一轮周期的深水区，增长的逻辑也在被重新书写。

消费节奏放缓，场景结构重塑，年轻一代成为市场中最具决定意义的变量，白酒行业开始从“卖得出去”，转向“还愿不愿意被选择”。今年12月，汾酒全球经销商大会上，“与消费者共创未来”的口号成为近期白酒行业一句有力、有趣、有共鸣的宣言。

一条独特的“汾酒”之路正在逐渐成形。汾酒不再只把消费者视为销售链条的终点，而是将其纳入品牌叙事、文化表达与价值创造的全过程之中，对汾酒而言，我们都在这个时代里，都生活在杏花村之中。

悦己：与世界共美

随着年轻消费者参与度不断加深，“悦己消费”逐渐成为汾酒未来发展的重要关键词。今天的白酒消费，正在从“喝给别人看”转向“为自己而喝”。越来越多的消费者开始关注酒本身是否足够干净、是否能够承载放松、独处或小范围社交的情绪价值。白酒不再只是身份与场合的象征，而是一种可以自由选择、自由定义的生活元素。

世界在变化，汾酒选择拥抱而非抗拒。

汾酒敏锐地感知到传统政商消费减弱与悦己消费崛起两大趋势在白酒行业并存，这种转变不仅是消费场景的变化，也是整个行业价值链条的重构。2025年汾酒全球经销商大会上，汾酒提出“与消费者共创未来”，“共”字贯穿始终：与消费者共情、共创、共赢，与传统共生，与时代共鸣，与世界共美。

在文化引擎和打动年轻人的基础策略之上，共同奔赴，成为汾酒与消费者之间不约而同的共鸣。

通过鼓励消费者自创内容，汾酒让品牌表达从单向输出转变为双向互动。53度黄盖玻汾被网友戏称为“夺命53”，这一最初并未得到良好预期的昵称，却在网络语境中意外推动了产品认知的扩散。汾酒并未急于纠正，而是选择顺势而为，通过“黄盖玻汾的N种喝法”等话题，让消费者成为品牌内容的真正创作者。这种开放态度，打破了白酒品牌与消费者之间长期存在的心理边界。

多元产品和长期主义，构成汾酒布局的横纵轴，两个方向上的延伸，将汾酒推向未来和世界。早在2014年，汾酒便积极响应“一带一路”倡议，将国际化视为长期战略持续推进。经过多年深耕，汾酒的销售网络已覆盖全球60多个国家和地区，与50多家海外经销商合作，布局9000多家终端门店，并进入180多家免税渠道。从国际酒类展会到文化交流活动，从鸡尾酒创新到本地化消费培育，汾酒以稳健而开放的姿态，持续探索中国白酒的世界表达路径。

所谓“共创”，并非让所有人说同一句话，而是允许不同的人，在同一杯酒中找到属于自己的情感坐标。有人在杏花盛开的春天里举杯，有人在深夜独处时轻酌，有人在朋友相聚时畅谈人生。汾酒没有不规定意义，而是为这些时刻留出空间，让情绪自然发酵，让记忆慢慢沉淀。

汾酒不站在高处俯视市场，也不用标准答案定义消费者，而是走近人群，倾听真实的情绪与生活的回声。在一次次文化场景的搭建、一杯杯清香的分享中，汾酒把品牌的表达权，悄然交还给了消费者。

从文化共创到年轻共创，从悦己消费到国际表达，汾酒正在以一杯清香，连接过去、现在与未来。

让酒回到人间烟火之中，让文化回到日常呼吸之间。与消费者同行、与时代共振，在时间的长河里，汾酒愿意把满怀清香，酿成属于这个时代的温柔注脚。

共舞：成为年轻人

汾酒在年轻化方向上的推进，显得顺理成章而又水到渠成。

2024年，汾酒集团正式提出“年轻化1.0”战略，明确年轻化不是阶段性的营销行为，而是关乎未来消费结构的长期布局。围绕颜值、产品表达、品质表达、文化表达、传播形式、意见领袖与传播渠道七个维度，汾酒逐步构建起一套完整、协同的年轻化体系，其目标并不在于制造短暂声量，而在于与年轻人实现真正的共情、共识与共享。

靠颜值吸引这届“卡颜”的年轻人，“汾酒的盒”不再拘泥于传统设计语言，而是在尊重品牌基因的前提下，主动吸收当代审美、时尚艺术与年轻人熟悉的文化符号，让产品在视觉上就具备进入年轻人生活的可能性。

在品质表达层面，清香型白酒“干净百搭”的特性被进一步放大。相较于风味浓烈、结构厚重的其他香型，汾酒在创意特调和多场景饮用中，既能作为清爽的酒体基底，又能为风味创新留出空间，不会掩盖配料本身的味道。这种可塑性，恰恰符合年轻消费者对自由度、参与感和个性表达的期待，也为汾酒在非正餐、非应酬场景中的拓展提供了天然优势。与调酒文化的有机结合，为汾酒打开了新的天地。

汾酒连续三年开展“#大家都爱汾酒”抖音挑战赛，通过UGC内容与年轻圈层建立起真实而持续的连接。不同于单向输出的品牌传播，这种方式将表达权交还给消费者，让汾酒出现在露营、音乐节、深夜小聚和独处时刻等真实生活场景中。众多年轻KOL的参与，进一步放大了这一共创效应，推动大量具有趣味性和创造力的内容自然扩散。

“年轻化不是给汾酒披上一件特别时髦的外衣，也不是简单堆砌流行元素，而是在保持自身调性的同时，在关键触点上，用年轻的方式讲述复古的故事。”这个行业分析，与汾酒的探索吻合。汾酒有数千年的历史积淀，也有“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗性底色，这些厚重的底蕴唯有通过当代语言重新表达，才能真正触达新一代消费者的情感世界。“七个年轻化”的系统推进，标志着汾酒已经从零散探索阶段，迈入方向清晰、路径明确的战略实施期。

引擎：诗酒文化

对今天的年轻人而言，传统并不遥远，只是需要一种更当代的打开方式。汾酒，正正在把自己打造成为那把给年轻人的钥匙。

白酒，本质上是一种时间的产物。它诞生于粮食与水的相遇，成熟于时间与耐心的共同作用，也在中国人的节气、礼序与情感记忆之中扮演着重要角色。正因为如此，白酒首先是一种文化消费，而非单纯的功能性商品。汾酒近年来的尝试显示，它们并未将文化理解为“历史资产的展示”，而是将其视为一种仍在生长、仍可被当代人参与的活态体系。

汾酒杏花节、封藏大典等文化IP的持续打造，正是这一思路的集中体现。汾酒正在完成一次重要转变——让酒文化不再停留于书本与讲述，而是成为一种可触摸、可参与、可分享的生活美学。在活动现场，丰富而多元的体验内容，让文化不再是被仰望的历史，而是可以走进去、坐下来、拍下来、带走的当下记忆。

这些活动并非对传统仪式的简单复刻，而是在保留精神内核的前提下，通过沉浸式体验、科技手段和当代表达方式，让消费者走进汾酒的时间之中。当一坛酒被封存，当一段酿造的故事被讲述，当消费者亲身参与其中，文化不再是被观看的对象，而成为被经历、被记忆的过程。在这样的共创场景中，消费者不只是旁观者，而是文化的一部分。

2025汾酒城市巡游计划“恰如其汾”更新了汾酒的当下意义；汾酒杏花节举办到第八届，已经积累成一个文化大IP；“汾·动24H”快闪活动，则以“白酒+市集”“白酒+生活方式”的形式，打破了白酒只能存在于宴席和应酬中的刻板印象，让白酒开始进入午后小憩、城市夜晚、朋友相聚等更具生活气息的时间段。这种场景重构，实质上是消费关系的重构，也为汾酒打开了新的增长空间。

正是在不断的文化参与与情感累积中，“汾”这个字逐渐完成了从地理标识到文化图腾的转化。它不再只是产地的代名词，而是一种气质的凝练：清雅而不疏离，克制却不冷淡，既有历史的厚度，也具备当下的松弛感。这种气质的形成，并非依赖密集曝光或概念堆砌，而是在长期、稳定、真实的文化输出中，与消费者共同沉淀，凝聚而来。