AI造节时代：可口可乐用算法造梦！广告成本砍半、创意人心慌了

抖音推荐 2025年11月06日 07:42 1 admin

可口可乐的红色圣诞卡车又回来了，只不过这一次，它由AI驱动。

继去年首度尝试AI生成广告遭遇“诡异人脸”和“技术取代创意”的批评后，这家饮料巨头在2025年的假日广告中重整旗鼓，推出新版《Holidays Are Coming》，并请来了位于旧金山的AI创意工作室Silverside AI操刀。广告中的雪地、卡车和动物角色全部由AI生成，画面细节明显提升，去年那些“滑行的车轮”和“塑料脸人类”都消失了，取而代之的是更自然的动物角色，避免了“恐怖谷”效应。

根据可口可乐首席营销官Manolo Arroyo介绍，这次AI广告的制作周期只花了约一个月，而传统拍摄通常需要提前一年筹备。虽然公司没有透露具体成本，但他坦言“更快、更省”。整个项目由可口可乐、WPP及两家AI工作室共约100人完成，规模与过去的真人拍摄相当。Arroyo强调：“AI只是工具，真正的引擎仍是人类的故事讲述者。”

尽管品牌内部仍强调“人机共创”，AI带来的替代效应已在广告业蔓延。Silverside团队透露，制作中只用了5名AI专家，就能生成并筛选出7万多个视频片段用于剪辑。美国《Adweek》的数据指出，随着AI普及与广告公司合并，20至24岁的初级岗位正在迅速消失。亚马逊、派拉蒙等公司最近一轮裁员中，也有市场和创意人员被AI取代。

根据互动广告局（IAB）的最新统计，今年已有30%的联网电视广告和线上视频使用或部分使用生成式AI，比去年提高8个百分点，预计2026年将达39%。尽管46%的消费者仍对AI广告持负面态度，但反感比例已较去年下降。与此同时，一些品牌如Aerie则反向操作，公开宣称拒绝AI参与拍摄，以赢得消费者好感。

可口可乐显然选择了另一条路。虽然AI广告曾引发创意界不满，动画师Alex Hirsch去年甚至讽刺称“可乐之所以是红色，是因为混合了被失业艺术家的血”，但数据表明，大多数普通观众并不在意。英国广告测评公司System1的调查显示，可口可乐去年的AI圣诞广告在消费者中获得高分，证明效果优于预期。

更具讽刺意味的是，CEO詹姆斯·昆西在10月的财报电话会上证实，公司将于明年启动重组，引入更多AI和“智能代理”技术。这意味着，可口可乐圣诞卡车上的“节日魔法”，可能不再需要那么多真人司机。

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