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2025-12-15 0
潜伏中国30年，年收1653亿，农夫山泉竟被日本饮料甩在身后
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2025年12月15日 07:51 1
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你敢信吗？一个在中国潜伏了30多年的日本品牌，正在用我们的人民币，构筑起它的商业帝国。
2024年，一则财报数据震惊了整个消费市场：这家企业全球营收高达1653亿人民币。
这是什么概念？同年，我们引以为傲的“大自然搬运工”农夫山泉，营收是429亿。两者之间，差了近四个农夫山泉。
这家企业，就是三得利。
当你走进任何一家便利店，想买一瓶解腻的无糖茶时，你的手很可能就伸向了它。很多人直到今天，还以为它是国货。这并非偶然，而是一场长达三十年的“瞒天过海”之计。
故事要从创始人鸟井信治郎说起。最初，他想在中国卖酒，但很快发现此路不通。日本市场狭小，他迫切需要打开中国这片广阔天地。
经过一番调研，他洞察到一个核心秘密：中国人对本土品牌有着天然的信任。于是，一个大胆的计划诞生了：把三得利彻底伪装成一个中国品牌。
他们放弃了酒，转头拥抱中国的茶文化。为了让伪装天衣无缝，三得利从一开始就进行了像素级的本土化。
他们在福建的茶山取景拍摄广告，用中国演员，讲中国人熟悉的养生故事。包装上，硕大的汉字占据C位，日文被缩小到几乎看不见。甚至，他们还用《西游记》等经典元素进行营销，不断加深“本土品牌”的烙印。
这一策略极其成功。以至于在货架上，消费者会下意识地将它与康师傅、统一归为一类，丝毫没怀疑过它的日本血统。
如果说精准的本土化是它潜行的伪装，那么健康风潮的到来，就是点燃它业绩的东风。
2021年开始，一场关于“健康”的消费革命席卷全国。年轻人开始恐惧糖分，追求低卡、无负担的生活。
三得利瓶身上“0糖、0脂肪、0能量”的标签，就像一张通往健康世界的通行证，精准地刺入了都市白领和健身人群的心脏。
解腻、不长胖，成了它最锋利的武器。从2021到2023年，其营收增长率一度超过80%，甚至翻倍。那些曾经被甜味饮料占据的冰箱，如今塞满了它的乌龙茶。
上到老人，下到小孩，似乎都接受了这种纯粹的茶味。办公室的下午，人手一瓶三得利，已经成为一种心照不宣的默契。
就这样，靠着完美的伪装和精准的卡位，三得利在中国市场疯狂捞金，销量堆积如山。
当1653亿的财报公布后，无数人才恍然大悟：我们一直支持的“健康国货”，竟然是家日企。
更令人脊背发凉的是，这样的“伪国货”远不止三得利一个。我们常用的中华牙膏，背后是荷兰联合利华；厨房里的味好美调料，其实是美国品牌；逢年过节送礼的徐福记，也早已被瑞士雀巢收入囊中。
这些真相浮出水面，让很多人感到不安。我们的国货品牌，究竟怎么了？
看看我们的对手农夫山泉，它用一句“大自然的搬运工”打下了江山。可在无糖茶这个关键战场，面对三得利这种“特种兵”式的打法，似乎也感到了压力。
数据显示，在无糖即饮茶市场，农夫山泉与三得利合计份额已高达87.3%。这是一个双雄争霸的局面，竞争早已进入刺刀见红的阶段。
三得利并未就此停步。它不断推出黑豆茶、五红饮等新品，甚至针对不同区域细化销售策略，持续深耕。
误认，曾是它在中国市场起跑的助推器。但当所有人都看清它的身份后，这张牌还能打多久？
一个更尖锐的问题摆在所有消费者面前：当你知道它是日本品牌后，你还会继续购买吗？
市场不相信眼泪，只相信实力。三得利的成功，给所有国货品牌上了一课：真正能留住消费者的，不是虚无的口号，而是对市场需求的深刻洞察和极致的产品体验。
这场千亿市场的争夺战，才刚刚开始。国货能否吸取教训，守住自己的阵地？
我们拭目以待。
信息来源：
今日头条 - 极速飞海燕 - 一年进账1653亿，超越农夫山泉、统一，日本饮料被当作国货3...
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