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股票绿基金亏,不如买金稳稳睡!这届年轻人,正逐渐"大妈"化?

热点资讯 2025年12月09日 11:14 1 admin

一根金条还在闪耀着微光,周大福的店员手中的POS机已经刷出了今天的第三笔“黄金+黑神话悟空”联名订单,购买者是两位穿着时髦的年轻情侣。

传统行业正在面临一场无声的革命。年轻人正在用他们的消费选择决定品牌生死。白酒、茶叶等行业因难以吸引年轻消费者而增长乏力,而本应与年轻人关系不大的黄金市场却迎来了意想不到的爆发。

最近黄金价格连创新高,国际金价一度站上每盎司4200美元以上,今年以来涨幅高达约60%。中国上半年金银珠宝零售额达1948亿元,同比上升11%,创下有记录以来最高的上半年数据。

撑起这轮黄金热潮的,正是年轻人

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消费主力军

今天的商业世界,年轻人早已不是未来的消费者,而是现在市场的主宰者。中国拥有2.6亿Z世代人群,他们贡献了惊人的40%的消费力

市场已经出现了明确的年龄分化。年轻人与“年轻银发族”成为消费市场的“双引擎”。黄金市场的变化最能说明问题。

今年上半年,尽管黄金价格处于历史高位,但年轻人购买热情不减。18-24岁消费者的金饰拥有率已达62%,而在5年前,这个数字仅为37%。

在黄金投资领域,年轻面孔更是占据主导地位。京东金融平台数据显示,90后投资者占比突破50%,Z世代成为黄金投资的核心力量。

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年轻人消费密码

年轻人正在重新定义消费规则,他们既精明又感性,既务实又追求情感满足。

他们的消费呈现明显的“M型特征”:一方面追求高性价比的日常用品,另一方面也愿意为高端、设计感强的产品支付溢价。

购物对年轻人而言,已经超越简单的物质满足。76.9%的Z世代将“强身健体”视为自我突破的首要目标。消费不仅是获取商品,更是获得体验、表达身份和寻找认同。

年轻人在消费中追求的“情绪价值”正在创造惊人的商业回报。波士顿咨询的数据显示,注重情绪价值的品牌复购率平均高出传统品牌42%

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社交化新趋势

社交元素已经深度融入年轻人的消费习惯。在京东金融的黄金社区“金友圈”,一批兼具交易能力与内容创作力的投资者成长为“优质内容创作者”。

社交平台上的黄金饰品穿搭分享等内容热度飙升,推动了黄金消费的年轻化和个性化。年轻人热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容,构建独特的时尚人设。

值得注意的是,Z世代的理财行为也具有明显的社交化特征。他们的交易时段集中在晚间8到11点,与通勤、休闲时间高度重合,展现出“碎片化理财”的特点。

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传统行业焕新机

面对年轻人消费习惯的变革,一些传统行业已经找到了应对之道。周大福通过与知名IP合作成功吸引了年轻消费者。周大福与《黑神话:悟空》的联名系列,自2025年1月推出至7月,零售值已超1.5亿元

这种合作不仅带来了直接的经济效益,更重要的是推动了男性客群自用而非送礼的购买需求,帮助品牌开拓了蓝海市场。

同样,游戏产业也在经历价值重估。曾经被视为“电子鸦片”的游戏行业,如今正展现出强大的文化输出和经济带动能力。电竞产业在国家政策的明确支持下迎来快速发展。

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赢得年轻人的实战策略

想在当今市场生存发展,企业必须掌握与年轻人沟通的策略。价值认同正在取代价格诱惑,成为年轻人消费决策的关键因素。企业必须重新思考自己的价值主张。

从单纯销售产品转向提供情感连接和体验,已经是从业者共识。情感链接能降低价格敏感度,而情绪价值的核心在于将消费转化为情感投资。


周大福柜台前,那对购买“黄金+黑神话悟空”联名款的年轻人正在仔细端详刚到手的金饰,随后举起手机,调整角度,拍下照片准备分享到社交媒体。

销售数据显示,18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段

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这股年轻人的消费力量,从一线城市辐射全国,从黄金市场蔓延至所有消费领域。在重庆沙坪坝区,最新发布了一项三年行动计划,目标是到2027年累计促成5.4万名高校毕业生等青年在沙就业创业

无论是消费还是出口投资,都正在失去原有的经济拉动力。或许破解这一困局的钥匙,就握在那些热爱尝鲜、追求情感价值的年轻人手中。

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