股票绿基金亏，不如买金稳稳睡！这届年轻人，正逐渐"大妈"化？

热点资讯 2025年12月09日 11:14 1 admin

一根金条还在闪耀着微光，周大福的店员手中的POS机已经刷出了今天的第三笔“黄金+黑神话悟空”联名订单，购买者是两位穿着时髦的年轻情侣。

传统行业正在面临一场无声的革命。年轻人正在用他们的消费选择决定品牌生死。白酒、茶叶等行业因难以吸引年轻消费者而增长乏力，而本应与年轻人关系不大的黄金市场却迎来了意想不到的爆发。

最近黄金价格连创新高，国际金价一度站上每盎司4200美元以上，今年以来涨幅高达约60%。中国上半年金银珠宝零售额达1948亿元，同比上升11%，创下有记录以来最高的上半年数据。

而撑起这轮黄金热潮的，正是年轻人。

消费主力军

今天的商业世界，年轻人早已不是未来的消费者，而是现在市场的主宰者。中国拥有2.6亿Z世代人群，他们贡献了惊人的40%的消费力。

市场已经出现了明确的年龄分化。年轻人与“年轻银发族”成为消费市场的“双引擎”。黄金市场的变化最能说明问题。

今年上半年，尽管黄金价格处于历史高位，但年轻人购买热情不减。18-24岁消费者的金饰拥有率已达62%，而在5年前，这个数字仅为37%。

在黄金投资领域，年轻面孔更是占据主导地位。京东金融平台数据显示，90后投资者占比突破50%，Z世代成为黄金投资的核心力量。

年轻人正在重新定义消费规则，他们既精明又感性，既务实又追求情感满足。

他们的消费呈现明显的“M型特征”：一方面追求高性价比的日常用品，另一方面也愿意为高端、设计感强的产品支付溢价。

购物对年轻人而言，已经超越简单的物质满足。76.9%的Z世代将“强身健体”视为自我突破的首要目标。消费不仅是获取商品，更是获得体验、表达身份和寻找认同。

年轻人在消费中追求的“情绪价值”正在创造惊人的商业回报。波士顿咨询的数据显示，注重情绪价值的品牌复购率平均高出传统品牌42%。

社交元素已经深度融入年轻人的消费习惯。在京东金融的黄金社区“金友圈”，一批兼具交易能力与内容创作力的投资者成长为“优质内容创作者”。

社交平台上的黄金饰品穿搭分享等内容热度飙升，推动了黄金消费的年轻化和个性化。年轻人热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设。

值得注意的是，Z世代的理财行为也具有明显的社交化特征。他们的交易时段集中在晚间8到11点，与通勤、休闲时间高度重合，展现出“碎片化理财”的特点。

面对年轻人消费习惯的变革，一些传统行业已经找到了应对之道。周大福通过与知名IP合作成功吸引了年轻消费者。周大福与《黑神话：悟空》的联名系列，自2025年1月推出至7月，零售值已超1.5亿元。

这种合作不仅带来了直接的经济效益，更重要的是推动了男性客群自用而非送礼的购买需求，帮助品牌开拓了蓝海市场。

同样，游戏产业也在经历价值重估。曾经被视为“电子鸦片”的游戏行业，如今正展现出强大的文化输出和经济带动能力。电竞产业在国家政策的明确支持下迎来快速发展。

想在当今市场生存发展，企业必须掌握与年轻人沟通的策略。价值认同正在取代价格诱惑，成为年轻人消费决策的关键因素。企业必须重新思考自己的价值主张。

从单纯销售产品转向提供情感连接和体验，已经是从业者共识。情感链接能降低价格敏感度，而情绪价值的核心在于将消费转化为情感投资。

周大福柜台前，那对购买“黄金+黑神话悟空”联名款的年轻人正在仔细端详刚到手的金饰，随后举起手机，调整角度，拍下照片准备分享到社交媒体。

销售数据显示，18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段。

这股年轻人的消费力量，从一线城市辐射全国，从黄金市场蔓延至所有消费领域。在重庆沙坪坝区，最新发布了一项三年行动计划，目标是到2027年累计促成5.4万名高校毕业生等青年在沙就业创业。

无论是消费还是出口投资，都正在失去原有的经济拉动力。或许破解这一困局的钥匙，就握在那些热爱尝鲜、追求情感价值的年轻人手中。

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