20年首破圈！被熊出没甩5亿票房后，猪猪侠押宝中年危机能翻盘？

热点资讯 2025年10月07日 21:25 1 admin

9月1日那天，咏声动漫在社交媒体发了张《猪猪侠·一只老猪的逆袭》的主视觉海报。

谁能想到，就这么一张平面图，在抖音上收获了几十万点赞、近10万条评论。

总制片人黄龙估计都惊到了，毕竟这IP"温水煮青蛙"好几年，大电影票房始终在五千万左右打转，团队早觉得它"太低幼，破不了年龄圈层"。

如今突然靠一张海报在年轻人堆里炸开了锅，换谁都得感慨一句，这老猪终于要逆袭了？

一、从"顶流"到"陪跑"，猪猪侠的大电影辛酸史

说起来，猪猪侠也算国产动画的"初代顶流"。

2005年从幼教产品里诞生，2006年首部三维动画一播出，就在全国400多家电视台同步霸屏，巅峰时收视率高达2.82%。

那时候"羊猪熊"（喜羊羊、猪猪侠、熊出没）并称国产动画三巨头，猪猪侠头戴虎头帽、身披红披风的形象，成了无数孩子的童年记忆。

可一到大电影战场，猪猪侠就有点"水土不服"。

2010年前后，电视动画市场饱和，各家都往大电影转型。

2009年喜羊羊首部大电影砸600万成本，票房直接破亿，给行业打了剂强心针。

猪猪侠直到2012年才推出首部大电影，延续电视动画的故事逻辑，讲猪猪侠和超人强对抗、拯救童话星球的故事，最终票房1193.9万元，虽然盈利了，但和喜羊羊比差远了。

2014年，猪猪侠第二部大电影票房近5000万，比首部涨了4倍，团队觉得看到希望了。

可再看隔壁熊出没，2014年首部大电影票房破2亿，2017年直接冲上5亿；喜羊羊更是从2009年到2013年，连续5年票房破亿。

2015年《大圣归来》横空出世，把国产动画电影票房拉到10亿量级，猪猪侠却连5000万的坎都没迈过去，妥妥成了"票房陪跑员"。

为啥会这样？说白了，还是定位太局限。

以前做少儿动画电影，语言尺度放不开，怕被说"教坏孩子"，剧情也围绕着童话世界打转，很难吸引年龄大的观众。

而喜羊羊、熊出没早就在尝试突破，熊出没靠"陪伴初代用户长大"的策略，慢慢往全龄化靠，猪猪侠却一直被困在"低幼向"的圈子里，越落越远。

二、20周年背水一战，从"亲子向"到"老猪逆袭"的豪赌

转机出现在前两年，初代猪猪侠形象突然在网络上翻红，微信表情包下载量超3243万次，发送次数更是达到16亿次以上，抖音上关于猪猪侠的"爷青回"热梗满天飞。

黄龙和团队意识到，Z世代开始怀念童年了，这或许是打破年龄圈层的好机会。

2023年，作为猪猪侠IP的20周年，团队决定放手一搏，新作从"亲子向"转型"全龄向"，甚至偏"成人向"。

剧本不再局限于以前的逻辑，而是塑造一个有当代年轻人气质的"老猪"，融入中年危机、代际和解这些现实议题。

比如电影里的"猪猪爆"是个过气演员，为了梦想拼尽全力，还卷入了盗窃案，这样的剧情，明显是想打动成年观众。

为了打磨好剧本，团队下了不少功夫。

黄龙经手的编剧合同就有四五份，导演在临送审的前一天晚上，还在打磨镜头。

整个制作周期超过两年，成本更是超过以往任何一部大电影。

其实，这压力可不小，毕竟以前的尝试不算成功，2017年的《不可思议的世界》换了新剧本、新设定，结果票房3611.6万元，还被吐槽"两头不讨好"，这次要是再失败，团队怕是真的没退路了。

可排片又是个大问题，不少院线经理觉得，猪猪侠就是给小孩看的，突然说要做成人向电影，谁信啊？

黄龙只能一家家影院跑，跟人家解释，"这次真不一样，我们玩的是年轻人的热梗，剧情也更贴近他们的生活。"

好在市场反馈给了点信心，海报爆火后，团队发现，猪猪侠的衍生品也跟着火了，和TOPTOY联合推出的经典盲盒，截至目前卖了超过35万只，这说明年轻人对"老猪"还是有兴趣的。

三、破亿之外，国产IP转型的生死考验

现在看，猪猪侠这次转型就像一场豪赌。

赌对了，可能开辟一个"老猪"系列，和原来的低幼向并行，说不定能成为国产动画IP转型全龄化的成功案例。

赌错了，IP可能陷入更尴尬的境地，毕竟国内还没有经典IP转型全龄化特别成功的先例。

但从行业大环境看，转型又是不得不做的事。

2019年《哪吒之魔童降世》票房超50亿，2025年《哪吒之魔童闹海》又狂揽150亿，国产动画电影市场在往全龄化发展。

低幼向的亲子内容下滑明显，熊出没、喜羊羊都在转型，猪猪侠要是还守着老路子，迟早会被市场淘汰。

有人可能会说，转型有风险，稳扎稳打不好吗？

但对猪猪侠来说，IP老化的危机就在眼前，前几年的"温水煮青蛙"状态，让团队太清楚不改变的后果了。

就像黄龙说的，"如果没有质的变化，不知道哪天就会崩掉。"

这次借着"爷青回"的东风，放手一搏，说不定还有生机。

当然，转型路上困难不少。

内容能不能真正打动成年观众，排片能不能争取到，都是未知数。

但换个角度想，国产动画IP要想长远发展，就得有勇气跳出舒适圈。

猪猪侠的"破亿"执念，背后是整个团队对IP的坚持，也是国产动画在竞争激烈的市场里，寻找新出路的一次尝试。

不管最后结果如何，这次转型都给行业提了个醒，IP不能吃老本，得跟着观众一起成长。

当猪猪侠从"少儿台顶流"变成"尝试讲成人故事的老猪"，它迈出的这一步，或许就是国产动画IP突破瓶颈的关键一步。

至于能不能成功，咱们就等着看这只老猪能不能在票房上真正"逆袭"吧。

必备攻略“麻将助赢神器”（发牌有什么规律吗)

2分钟秒懂“微信小程序湖北麻将怎么让系统发好牌”（免费专用神器)

发表评论