周大福一年三次涨价！年轻人正在抛弃黄金首饰？

十大品牌 2025年12月19日 10:53 1 admin

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本文作者：符亚威｜前媒体记者、现财经自媒体人

周大福，又涨价了。

12月17日，黄金珠宝商龙头周大福天猫官方旗舰店在首页不显眼的位置发布了一条提示：受市场因素影响，部分商品即将提价。调价窗口是12月19日。

周大福今年于3月和10月底进行了两次调价，加上本次，年内累计已涨价三次。

周大福涨价的直接原因，是金价太贵。

今年10月24日，伦敦金一度创下4381.29美元的历史新高，较1月6日2614.69美元的年内低位，涨幅67.56%。

黄金原料价格上涨，直接影响周大福这样的珠宝商。

根据周大福截至2025年9月30日止6个月中期业绩，期间公司实现营收389.86亿港元，同比减少1.1%，其中内地营业额下跌2.5%；归母净利润25.34亿港元，同比微增0.2%。

周大福称，由于已实现的金价升幅较少，导致零售产品毛利率下跌。然而，定价首饰及零售业务占比提升，相关得益抵消了部分的影响。即公司通过调整销售产品的结构，用更高利润的业务弥补了黄金原料价格上涨带来的利润变少的压力。

与同行相比，周大福业绩尚属不错，事实上，金价高企一定程度上抑制了黄金饰品的需求，今年不少黄金饰品企业业绩承压。

老凤祥今年前三季度归母净利润14.38亿元，同比下滑19.05%；明牌珠宝今年前三季度归母净利润为亏损1.07亿元；中国黄金今年前三季度归母净利润3.35亿元，同比下滑55.08%。

根据中国黄金协会发布的数据，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比减少了7.95%。其中，黄金首饰270.036吨，同比降幅达到32.50%。

金包银、沙金、铂金等平替受到关注。

“金包银”是在足银的基础上，通过电铸等工艺均匀包裹一层足金制成的产品，外观色泽看起来和足金首饰几乎一样，但价格只有足金首饰的十分之一左右。

而所谓的“沙金”，外观也很像黄金。中国有色金属工业协会金银分会副秘书长梁永慧表示，真正的“沙金”有一定天然金含量，且需经过复杂提纯工艺，但市面流通的“越南/缅甸沙金”多为黄铜镀金，表面电镀一层极薄的黄金层，黄金含量微乎其微。

梁永慧还提醒，市面上流行的“沙金”，问题主要是三个方面，重金属超标，危害健康；价格陷阱，与“金”无关；品质低劣，易磨损褪色。

此外，随着黄金价格大涨，黄金越来越“高攀不起”，使得铂金首饰、钯金首饰作为黄金首饰的“平替”，受到一部分消费者的青睐。

在传统婚俗文化中，“三金”具有重要的地位。面对当前金价高企，有些年轻人选择通过租赁黄金首饰来完成结婚仪式。

据《时代财经》今年8月一篇报道，有东莞黄金饰品租赁商表示，今年以来，租赁订单同比增长近40%，热门款式档期得提前一个月订。租赁用户中95后占比超七成。

此外，“轻量化黄金”的浪潮已悄然席卷年轻人。

世界黄金协会发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》调研结果显示，轻克重黄金产品对零售商销售额的贡献占比进一步提升。零售商反馈，2025年上半年，10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相较于2023年上一次调研时的37%有了显著增长。

据悉，潮宏基近几年通过与三丽鸥、线条小狗、黄油小熊等流量IP联名，吸引年轻群体消费。

2025年前三季度，潮宏基的营业收入达到62.37亿元，同比增长了28.4%，实现的归母净利润为4.88亿元，同比增长54.5%。截至2025年三季度末，公司的珠宝门店总数已达到1599家，其中加盟店有1412家，比起年初净增加了144家。

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