金项链一夜涨 7000 元，国庆买金遭劝退，一口价黄金到底值不值？

十大品牌 2025年09月30日 22:41 1 admin

准备国庆送闺蜜金镯子当结婚礼，预算 1-2 万居然连个像样的都买不到？更离谱的是，一款金项链一夜之间涨了 7000 元，从 4.1 万飙到 4.8 万！最近打算买黄金的人都懵了 —— 金价咋涨得这么疯狂？“一口价” 黄金比按克卖的贵出一大截，到底是商家割韭菜还是真的值这个价？今天咱们就来扒一扒国庆前的黄金市场，看看这波涨价潮里藏着哪些门道。

先说说北京姑娘刘芳的糟心经历。她闺蜜国庆结婚，想着送个金镯子既有面子又保值，揣着 1-2 万预算去金店，结果被店员泼了冷水：“现在克单价 1000 多，这点预算只能买 10 多克的，又轻又薄，拿不出手。” 刘芳傻眼了：“知道金价贵，没想到贵到连个镯子都买不起！” 其实不止她，最近去金店的人大多都带着失望离开 —— 国庆本是黄金消费旺季，可各大金店却冷冷清清，每家店也就两三组顾客，店员都得站在门口揽客。

为啥没人买？价格太贵是主因。9 月 28 日走访北京荟聚商场的黄金品牌店，虽然门口都挂着 “首克优惠 150 元”“定价黄金 95 折” 的促销牌，可实际价格依旧吓人。六福珠宝的店员直言：“今年金价就没停过涨，尤其是一口价产品，被老铺黄金带火后，各品牌都在推，工艺好是好，价格也跟着飞了。” 她指着橱窗里一款 “小舞裙” 手镯，19.18 克优惠前卖 31650 元，单克合到 1650 元，就算打完折，单克也超 1400 元，比当日足金克价贵出一大截。

周大福的 “传承系列” 更是离谱，一款 6.91 克的淬火葫芦吊坠，一口价 13680 元，单克算下来 1979 元，要知道当天门店足金饰品单克才 1108 元！店员还一个劲催：“节后还要涨，预计涨 30%，趁现在有优惠赶紧下手。” 刚开业的潮宏基算热闹的，可价格也没便宜到哪去 —— 一款 11 克的葫芦项链，一口价 19980 元，优惠后 15984 元，单克 1453 元。更让人咋舌的是，店员透露店里正在换价签，一款 4.1 万的八宝罗盘项链，换完价直接超 4.8 万，一夜涨 7000 元，9 月 29 日就按新价卖。

这波涨价潮背后，其实是品牌在 “趁势捞钱”。一位黄金珠宝批发商坦言：“一口价产品毛利高，品牌就是想借金价大涨提盈利能力。” 查数据就知道，截至 9 月 28 日，国际金价一盎司 3761.17 美元，年初到现在涨了超 44%；国内品牌金店价格从年初 850 元以下，涨到 1100 元以上，涨幅约 30%。可别以为金店赚翻了，按克卖的黄金其实利润薄得很，国信证券研报显示，按克计价黄金毛利率也就 10%-20%，金价涨了，上游采购成本高，下游消费者又不买账，反而容易亏。

就像梦金园，97% 以上销售额靠按克卖的黄金，今年上半年毛利率还不到 8%。但一口价黄金完全是另一回事，国金证券数据显示其毛利率能到 30%-40%。以前这是国际高端珠宝玩的定价模式，国内品牌都老老实实按 “克重 + 工费” 卖，直到老铺黄金横空出世，成了搅局的 “鲶鱼”。这家专做一口价古法黄金的品牌，今年上半年营收同比涨 251%，净利润涨 286%，毛利率 38.1%，比周大福还高近 10 个百分点，这让其他品牌眼馋得不行，纷纷跟风转做一口价。

周生生今年上半年一口价黄金销售额占比从 29% 涨到 34%，潮宏基时尚珠宝（多为一口价）营收占比 48.53%，超过传统黄金；周大福更是靠一口价翻身，2025 财年一口价产品营业额涨 105.5%，两个一口价品牌 “传福” 和 “故宫” 都卖了 40 亿港元，带动毛利率提升 5.5 个百分点。说白了，品牌推一口价，就是为了赚更多钱，毕竟按克卖的生意越来越难了。

有意思的是，还真有消费者靠一口价黄金赚了。有网友 2019 年买的老铺黄金手链，当时花 16800 元，现在按售价算，最少赚 8000 元，年化收益率近 8%，比银行存款和国债高多了，还调侃 “谁说买一口价是大冤种？” 潮宏基店员也说：“现在买一口价划算，很多按克的加了工费也差不多这价，而且工艺好，看着就不一样。” 行业人士方旗也认为，一口价既帮品牌提了毛利，也给消费者提供了保值可能，还顺应了年轻人 “悦己消费” 的趋势。

确实，现在买黄金的主力是年轻人。世界黄金协会数据显示，2024 年中国 18-34 岁消费者贡献了超三分之一的金饰零售额。这些年轻人买黄金，不只为了保值，更看重设计和情绪价值 —— 发朋友圈有晒点，日常穿搭有亮点，愿意为颜值买单。潮宏基半年报就提到，80 后到 00 后占主力消费人群的 85%，95 后、00 后还在增加，他们推的非遗花丝、故宫样式一口价产品，就很对年轻人胃口，时尚珠宝毛利率 27.43%，远超传统黄金的 12.78%。

但方旗也提醒：“一口价虽香，别贪杯。” 企业得跟上质感和设计，不然消费者花了高价会觉得不值；而且一口价黄金有财务风险，按克卖的黄金库存跟着金价涨，就算跌了，减值也有限，可一口价产品把 “黄金属性” 弱化了，要是滞销，变现价值会暴跌，容易导致资产减值。毕竟时尚潮流变得快，现在受欢迎的款式，过阵子可能就没人要了，加上消费者越来越看重性价比，哪天一口价产品可能就成了 “弃子”，企业得在研发、库存上做好平衡。

网友们对一口价的看法也两极分化。有人说：“工艺好的确实好看，愿意为设计买单”；也有人吐槽：“就是智商税，单克贵太多，想变现的时候根本不划算”；还有人纠结：“国庆想给妈妈买金饰，按克的没设计感，一口价的又太贵，不知道咋选”。其实不管选哪种，关键看自己需求 —— 要是为了保值，按克买更实在；要是为了戴着好看、送人体面，选喜欢的一口价款式也没问题，但得做好价格高、变现难的心理准备。

最后想说，这波金价上涨和一口价热潮，本质是市场需求和品牌策略的碰撞。年轻人撑起了黄金消费的新趋势，品牌也在跟着调整方向，但不管怎么变，消费者都得理性 —— 别被 “节后涨价” 的说法忽悠着冲动消费，也别盲目跟风买高价一口价产品，根据自己的预算和需求选，才是最明智的。毕竟黄金再贵，也是为了让生活更美好，不是为了给自己添堵。

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