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2025-12-12 0
烟草市场洗牌啦，12.5新规来了，零售户烟民都当心啦
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2025年12月12日 07:34 1
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从12月5日起，不亮证、不摆平价烟、不扫码入库，零售端就可能被罚、被限供，严重的还会被拉黑
早上开门，许多小店的第一件事变了：把电子烟草证放到柜台最显眼的位置，检查10元及以下的平价烟有没有贴价签、摆在前排，然后掏出手机打开零售通，逐条扫码入库
柜台后面，多一张提醒纸条，写着漏扫累计五次就会暂停供货
动作不复杂，却比过去更细致
线上办证也成了常态，新申请的零售户被告知，材料齐全的话七天可拿证，这一步必须做在前面
平价烟不是不能卖，是必须公开卖、规范卖
新规明确，10元及以下的卷烟要明码标价、摆在显眼位置，严禁藏着加价
市场的反馈来得很快，12月9日起，多地披露了供应链优化方案，厂家下达的平价烟生产配额上了硬指标，总产量里至少要拿出20%用于平价烟，烟叶主产区的比例不低于25%
零售端的毛利同步微调，从每包1元提高到1.5元，这不是暴利，胜在稳定
现场也有反面教材
河南有三十多家批发商被查出囤平价烟、加价出货，结果是被取消下季度供货资格，商圈里传得很快
明明能赚的毛利变成执法记录里的负资产，这就是新规要传达的信号
监管为什么要把平价烟摆到明处
时间线能看出逻辑
2025年初调整烟草税后，不少地方10元以下的供给变紧，许多烟民只好买更贵的
到了5月27日，国家烟草专卖局在新闻发布会上说要优化许可证管理，强调电子烟监管
12月5日，新规落地，把亮证经营、平价烟供应和一物一码的溯源管理拧成一股绳
这不是涨价的新套路，而是把应有的供给和应有的秩序归位
一码对应一物，扫码不是走过场
新规要求全产品溯源，零售环节要逐条扫码入库
零售通给出了红线提示，漏扫累计五次，系统将暂停供货
对零售户来说，这意味着习惯要被重塑
有人把扫码比作“开箱点数”，哪怕忙，也要按流程走
不少地方从12月13日起安排入库扫码的实操培训，流程越熟，出错越少
消费者也在学习，用手机扫一眼，真假立见
假烟的代价从不是“便宜两块钱”，而是健康账上欠下的长债
有检测显示，假烟的焦油有的超标十二倍，重金属含量多出三倍
这样的数据不是吓唬人
超标的烟气从肺进身体，留下的不是划算而是风险
看到怀疑是假烟的线索，最稳妥的做法是报警或向烟草部门举报，不要围堵，不要起冲突，保留好购买记录和二维码信息
“一物一码”是让合规者走快道，也让造假者无路可走
国家烟草专卖局早在2022年发布电子烟产品追溯管理细则，表态要建立全流程追溯制度，目的就是保障消费者健康安全
5月27日的官方发布会又补了一句，对电子烟生产经营企业的许可证实行动态管理，引导产业合规发展
信息串起来看，新规落地并非偶然，而是几年内逐步推进的结果
店里还有一件事，不能假装看不见
亮证经营是法定义务，拒不配合属于违法行为
东方烟草网的说法很明确
现在的亮证不只是一张纸，而是电子烟草证，放在顾客能看到的位置，店员也要会解释
社会面正在形成一个共识，有证有码，才是正常交易的门槛
有人问两个直白的问题
第一，平价烟的新增配额，会不会被少数大户先拿走
这个担心不是没有道理
能看到的变化是，多地在12月9日起开始披露优化措施，配额分配从厂家到批发再到终端做了分解，零售户的毛利也给出固定参考，这些都增加了透明度
真正能否落到小店，还要看12月12日起的市场检查如何执行
第二，处罚是否有统一的罚款标准
网络上流传有“亮证不合规罚五千”的说法，但来源并不权威，各地执法细则可能不同
与其赌标准，不如把亮证、扫码、摆放这些基础工作做扎实
再说一个容易踩坑的点
免税烟看起来划算，但代购的风险很高
12月10日，有烟民代购五条免税烟被没收并罚了三千元
无论是走私还是人情代带，触碰了监管红线，代价都远比差价贵
正规渠道购买才是省心的路子，即使在机场，也要遵守限量规定，超额就不合法
对零售端而言，新规其实在给出更清晰的生意账
平价烟摆出来，能形成客流
边上放矿泉水、打火机、小零食，顺手带走的概率提高
扫码入库固然多一道工序，但减少了退换货的扯皮，也避免因漏扫导致供货被停
合规是成本，也是护城河
市场不是要把小店逼走，而是逼着每个环节更清楚
过去的灰色地带，靠关系、靠小动作赚来的钱，今天都在逐步变成风险
对消费者而言，扫码习惯一旦养成，辨假能力就不再依赖经验
对行业而言，配额、毛利、溯源都公开透明，流通成本会下降，供给更稳定
现在到达一个关键转折点
多地已经启动处罚，平价烟的供应量开始回升，整治并非雷声大雨点小
12月12日，会有首轮全面市场检查，12月13日陆续开展扫码入库培训，12月14日首批新增配额将送达终端
节点一个接一个，执行的力度决定市场的面貌
政策的中心是规范市场，保护消费者，打击假烟，让合规者的路更宽
这句话听上去像口号，放到具体店里就是三件事，证挂起来，码扫到位，平价烟摆出来
做到了，进货更稳，客户更信任，小店的生意不再被灰色操作挤压
没做到，供货减少、罚单上门，得不偿失
如果说这轮变化的底色是什么，答案很简单，真货用码说话，平价回到台前
在这样的秩序里，批发商和零售户的关系更清晰，消费者和监管的互动更容易，纠纷少了，交易顺滑了
最后把几句权威结论再放一次，给这场调整定个基调
国家烟草专卖局表示，要建立电子烟全流程追溯制度，保障消费者健康安全
国家烟草专卖局同时强调，对电子烟生产经营企业许可证实行动态管理，引导产业合规发展
东方烟草网明确，亮证经营是卷烟零售户的法定义务，拒不配合属于违法行为
规矩站住了，平价烟会更容易买到，假烟的路会更难走，老实做生意的人也更有底气
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