并未“惊掉下巴”，库克有两个难题

排行榜 2025年09月10日 21:10 1 admin

虽然邀请函上写着“惊掉下巴”（awe dropping），玩的还是谐音梗（jaw dropping），但今年苹果秋季发布会实在是没什么神秘感，十几款新品都提前剧透得差不多了。

给邀请函起名的苹果高管，多半是个狂热的谐音梗爱好者。比如iPhone 16和Apple Intelligence的“发光时间”（It's Glowtime），对标的是“表演时刻”（It's Showtime）；比如2021年9月发布会，主题叫“加利福尼亚串流”（California Streaming），戏仿著名歌曲“加利福尼亚之梦”（California Dreaming）。

8月27日，苹果官方发布的2025年秋季新品发布会的邀请函

不过，苹果CEO蒂姆·库克没有时间纠结文字游戏。北京时间9月10日1点，他闪电般地展示了新一代iPhone系列、新款智能手表以及其他智能配件，好抗衡已经重回中国市场份额第一的华为的“三折叠”手机、号称配备“零延迟”Galaxy AI的三星手机，与旗下大模型Gemini深度融合的谷歌Pixel手机。

5年来，苹果第一次为iPhone外形做出重大升级，高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max相机区改观，全新机型iPhone 17 Air拥有超薄机身。这些设计将延续3年，折叠手机和20周年纪念版会在明年推出。

然而，和竞争对手华为、谷歌相比，苹果在生成式人工智能领域已经落后。嚷嚷了好几年，今年6月的iOS新系统依然缺乏强大的AI能力，此次秋季发布会更破天荒地对AI讳莫如深，令消费者和华尔街疑虑重重。

同时，为了避免美国总统特朗普层层加码的关税，库克不仅送上“金苹果”摆件，还在上星期白宫“鸿门宴”重申6000亿美元的本土投资。实际上，特朗普关税给苹果上个季度造成8亿美元损失，预计本季度损失为11亿美元。

库克不得不强颜欢笑，让没有AI也没涨价的iPhone 17显得分外“值得购买”。

AI大饼不见了

和过去几年一样，iPhone 17有四款：两款入门级iPhone 17和iPhone 17 Air，两款高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。

主打5.6毫米超薄特征的iPhone 17 Air其实是以前mini款的变体。苹果发现，12和13系列的迷你手机销量不佳，在14、15和16系列换成了Plus，发现卖得也不怎么样，于是这回改成“超薄”试试水。

iPhone Air是迄今最薄 iPhone/新华社记者吴晓凌摄

不过，“超薄”导致电池不大，官方还另外复活了“血包”超薄MagSafe电池——当然也是要另外付费的；“超薄”的另一大特点是取消实体卡槽，全面使用eSIM卡，国行版目前仅支持联通的特殊号段，移动、电信用户暂时无缘问津。

关键，多花一千多元，就能买个相机、电池和性能更好的iPhone，恐怕iPhone 17 Air依然难逃“小众产品”的结局。

iPhone 17则通过120Hz自适应高刷新率技术、最低存储规格256GB获得了“良心产品”的美誉，侧面反映出过去的标准款性价比之低。iPhone 17也是新一代手机里唯一使用A19芯片的产品，其他三款用的都是A19 Pro。

iPhone 17 Pro 系列搭载 A19 Pro 芯片/截图自Apple (中国) 官方网站

高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max看起来相当实用。此次全新设计，手机背面有横跨顶部新摄像头区域，手机底部三分之二处可兼作无线充电区域。芯片为多了一个GPU核心的A19 Pro（满血版），Pro为了散热加了VC均热板，4800万像素长焦传感器，相机也更适应“短视频时代”，升级了可变光圈系统、“模仿安卓”的前后镜头视频同时录制等功能。

两个高端版另一个重大变化是，自2023年iPhone 15 Pro改用钛金属后，重新转向铝框。铝框重量更轻，散热效果更佳。

今年的iPhone多了一些新配件，包括几年前备受吐槽的FineWoven改成了非皮革保护壳，还有适配超薄手机的保护壳，以及“朴素”的斜挎挂绳、昂贵的表带。

iPhone也调整了色彩战略。曾出现在M4 MacBook Air上的浅蓝色将成为iPhone 17 Air的代表色，Pro系列新添了橙色。

新华社记者吴晓凌摄

三款智能手表Apple Watch Series 11、Apple Watch SE3 和Apple Watch Ultra 3，最出彩的是Ultra 3提供高血压提醒功能，但国行用不了。耳机AirPod Pro 3支持心率检测、实时翻译——假如交谈双方都戴着AirPods，他们可以在各自的耳机中听到翻译的语言。

需要注意的是，实时翻译功能大概率依赖苹果智能（Apple Intelligence），这也意味着国内暂时不能用。

按规矩，2022年底“ChatGPT时刻”以来，AI才是所有消费电子产品的卖点。乍一看，今天的iPhone 17系列琳琅满目、火力全开，背后最大的原因还是AI的饼画不下去了，只能靠当家产品稳定军心。

截图自Apple (中国) 官方网站

今年6月，中国国行“苹果智能”未能准时推出，上线时间跳票到了今年年底，据说将随着iOS26.1或者iOS26.2更新实装。中国模型提供商为阿里巴巴和百度，分别提供基座模型、Siri和视觉智能方面的支持。

然而，苹果自己不争气，美国政府又不断拖后腿。前有特朗普让苹果放弃中国和印度供应链，后有官员不满苹果与中国本土模型供应商合作，怕中国“把美国顶尖AI技术学走了”。

苹果可不这么想。首先它倒没有什么顶尖AI技术，其次国行AI再不上线，苹果恐怕会不断失去中国市场，让虎视眈眈的华为和三星攻城掠地。

一切为了AI？

观察此次发布会前后透露的产品型号、芯片规格，可以发现“一桩事先张扬”的“隐秘信号”：虽然苹果智能没什么真正的进展，但苹果正在构建“一切为了AI”的布局。

首先，A系列芯片的边界被故意模糊化。过去，A系列专属于iPhone和部分iPad，而M系列是Mac、iPad Pro、Vision Pro等高性能设备的象征。然而，从这两年的安排来看，这个界限是有意打破的。

A19 Pro不仅会用在iPhone 17 Pro和iPad mini上，还将直接用于Studio Display等大屏幕设备。今年的入门级MacBook预计将搭载A18 Pro，明年也许将升级至A19 Pro。

A19 Pro是iPhone历来最强芯片/截图自Apple (中国) 官方网站

这一设计背后的逻辑，一方面是通过统一架构来降低设计和验证成本，提高量产规模；一方面单颗芯片跨越多个产品类别，可以让苹果更灵活地控制产品的更新节奏。

从长远来看，这种融合还可能逐渐消除苹果生态系统中“移动芯片”和“桌面芯片”的概念。

其次，苹果开始摆脱对高通和博通的依赖，构建自己的无线技术体系。

除了正在开发和测试的Apple C2基带外，新款Apple TV和HomePod mini将率先采用苹果自主开发的新型Wi-Fi/蓝牙芯片。

截图自Apple (中国) 官方网站

采用“自研基带”的设备，不仅仅是电视盒子和智能音箱。只要iPhone、iPad、Mac等核心设备切换到自研的基带和连接芯片，苹果就可以统一整个生态系统的无线协议栈，并有可能在底层改变延迟、功耗和稳定性等基础性能。

关键是，摆脱对高通和博通的依赖，不仅意味着供应链独立，也利于“全家桶”多设备协同。

比如，当AirPods、Mac、Apple Watch、HomePods、Apple TV都运行在同一个自研无线架构上时，跨设备切换、屏幕镜像甚至本地AI计算任务分配，都可以无延迟完成。这个“底层闭环”是苹果生态系统中最坚实的基础。

9月9日在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市拍摄的苹果手表/新华社记者吴晓凌摄

第三，也是最关键的一点，苹果智能的硬件门槛正在降低。

新款Studio Display中的A19 Pro，新款Apple TV中的A17 Pro，其芯片的意义都不再是简单的性能提升。A17 Pro拥有足够的AI加速性能，可以直接运行苹果新一代本地AI功能，意味着苹果智能不再是iPhone、iPad、MacBook等核心计算设备的“特权”，而是逐步向更多的产品品类和价位段扩散。

最直接的证据是，硬件设备支持苹果智能的最低要求是搭载A17 Pro。

门槛降低，一方面可以通过硬件升级，提前为运行Apple Intelligence奠定保底能力，确保未来新功能发布时尽可能多地覆盖现有和新设备；另一方面，可以将人工智能中心从单个设备扩展到整个家庭或办公空间。

可以预见，苹果智能的突破，撒手锏是苹果自研芯片。一旦计划得以实施，苹果的核心计算设备和非核心计算设备，都将统一部署具有一定本地AI能力的芯片。

AI和关税

事到如今，苹果CEO蒂姆·库克的难题只有两个：人工智能和关税。

对于人工智能问题而言，苹果A芯片在手机领域已经是顶级水平，苹果差的是没有自己的大模型，一步慢而步步慢，只能与现有模型供应商合作。而模型的调教费时费力，也受到不同供应商对接的限制。

由于发力太晚，适配的模型不尽如人意，语音助手Siri仍然像15年前首次亮相时一样无能，苹果连续十几年“市值第一”的宝座不得不拱手让于英伟达，它急需利用消费者看得懂的新技术、新产品来提振信心。

9月9日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市，苹果公司首席执行官蒂姆·库克参加新品发布会/新华社记者吴晓凌摄

但iPhone 17可能难担此大任，也许明年的折叠手机还有一定希望。

对于关税问题而言，库克也在努力迎合特朗普。今年5月，库克没跟特朗普出访中东。气的特朗普一下飞机就敲打库克，要给苹果加关税。很快，库克学会了“见风使舵”，不仅给特朗普送上了黄金打造的“金苹果”摆件，还参与了9月4日白宫的“鸿门宴”。

宴会厅里，长桌两旁，特朗普与第一夫人梅拉尼娅面对镜头，他们左侧是微软创始人比尔·盖茨，右侧是MetaCEO马克·扎克伯格，正对面是Alphabea创始人谢尔盖·布林和CEO桑达尔·皮查伊。

库克的位置相对没那么“核心”。他再次承诺，苹果将在美国追加投资，使总额达到6000亿美元。相比谀词如潮的其他人，库克的发言显得有点冷淡和客套。9年前，特朗普第一任期也曾宴请硅谷多位掌门人，库克根本没到场。

特朗普与苹果公司首席执行官蒂姆·库克8月6日在白宫宣布，苹果公司计划在美国额外投资1000亿美元/新华社

近期库克公开表示，特朗普的关税政策给苹果上个季度造成8亿美元损失，预计本季度损失为11亿美元。

因此，此次发布会，手机价格依然是人们关注的焦点。手机一般占苹果销售额的一半以上，新推出的四款手机售价都没有提高，价格从5999元至9999元，证明苹果“打落牙齿往肚里咽”，自己默默吞下了关税成本。苹果股价当天收低1.5%。

既然关税的难题库克自己扛了下来，但苹果智能，真的不能再拖了。

作者 | 荣智慧

编辑 | 向现

值班主编 | 吴擎

排版 | 八斤

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