平价烟重回货架：一场烟火气里的消费觉醒

景点排名 2025年12月08日 19:53 2 cc

清晨七点的北京老小区烟店前，长队从卷帘门延伸到街角。张哥攥着20块钱，熟练地接过两包硬红塔山，撕开包装抽出一根点燃，烟雾里满是释然——这在两年前是不敢想的事。那时货架上摆满八九十元的高价烟，他得把一根烟掰成两半抽，甚至动过去私烟摊碰运气的念头。如今8元软红梅、10元红塔山、12元红双喜天天售罄，30元以上的高价烟却无人问津，连没工作的老年人都念叨着“终于不用为烟发愁”。

全国3亿烟民中，超七成日抽烟预算仅10元左右。两年前烟草企业扎堆推上百元新品，八九十元香烟成货架主力，直接让多数人陷入“抽不起烟”的困境。有快递员为省烟钱，一天只敢抽三根；环卫工人把烟蒂捡回来拆开，重新卷着抽；甚至有个体户为买高价烟，不得不压缩家人的菜钱。与此同时，烟草公司的高端烟库存周转要三四个月，资金回笼慢得像蜗牛爬。直到转向主推10元左右平价烟，销量直接翻三倍，现金快速回流，利润反而更稳定。资本家这才看清，底层消费者从不是不存在，只是被高价压得没处释放，刚需市场才是稳赚不赔的基本盘。

现在买平价烟的不只是低收入人群。烟店老板说得实在，每天来买的有快递员、环卫工人、外卖骑手，也有手头紧的白领、个体户。年轻人背着房贷车贷，工资赶不上高消费速度，连曾经热衷物质攀比的人都变得务实。2024年下半年全国关停三万家便利店，卖烟的小店铺、杂货店却逆势增加，因为人们不需要花哨服务和精致装修，只想用合理价格买到刚需品。有人算过一笔账，红塔山白盒过去卖6块，现在卖10块，可比起曾经一烟难求的日子，如今的价格已经让很多人满足。不吸烟的人多了，老烟民里有人戒烟，戒不了的就买几块钱的小旱烟自己卷，几个老伙计围坐在一起，用烟斗烟嘴品着烟，倒也有几分古朴的乐趣。