曾砸35亿硬刚LV！如今40亿将美妆卖给欧莱雅，开云新CEO不一般？

抖音推荐 2025年10月23日 17:23 1 admin

前言：

你敢信吗？奢侈品圈最近爆了个大瓜！

开云集团，就是手里攥着古驰、葆蝶家的那个公司，居然把刚搞两年的美妆业务卖了！

40亿欧元打包卖给欧莱雅，消息一出来，公司股价立马涨了4%。

要知道，开云前两年还雄心勃勃，花35亿买了香水品牌Creed，又从雅诗兰黛挖高管，摆明了要在美妆圈跟LVMH抢地盘。

结果才两年就“收手”，这操作到底是没钱撑不住了，还是藏着什么更精明的打算？

不是不想玩，是真的玩不起了？

开云现在的日子，说难一点都不夸张。

你知道它的“现金牛”是谁吗？是古驰。

以前能扛着公司三分之二的利润，可现在呢？营业利润直接砍了一半还多，营收也掉了16%。

更头疼的是债务，光净负债就有95亿欧元，再加上60亿的长期租赁负债，钱包早就瘪了。

这时候再扛着美妆业务，简直是“雪上加霜”。

当初买Creed的时候，35亿的价格看着风光，可懂行的都知道，这相当于按Creed销售额的14倍来买，比行业里同类交易贵太多了。

而且美妆这行不是买个品牌就完事儿的，得砸钱建渠道、铺零售，没个5-10年根本做不起来规模。

新CEO卢卡・德・梅奥也是个“狠人”，从汽车行业过来的，不怕推翻以前的计划。

上任后先停了买瓦伦蒂诺股份的事儿，又卖了巴黎、纽约的奢侈地产回笼现金。

这次卖美妆，说白了就是“砍累赘”——把钱收回来，先把债务窟窿填上，再专心救古驰。

按花旗的测算，这笔40亿要是全用来还债，开云的负债压力能减一大半，从2.5倍降到1.5倍，等于松了口气。

40亿花出去，捡了个啥便宜？

有人觉得开云是“甩包袱”，可欧莱雅这边，更像捡了个“香饽饽”。

为啥这么说？欧莱雅在美妆圈可是“老江湖”，不管是生产工厂、全球分销网络，还是卖货的经验，都比开云强太多了。

这次买的东西里，Creed是块“硬骨头”。

小众高端香水，第二季度还涨了12%的销量，欧莱雅拿过来，直接就能补上自己在高端香水市场的短板。

更值的是那50年的授权：古驰、葆蝶家、巴黎世家这些牌子，本身就有一大群粉丝，欧莱雅帮它们做香水、彩妆，等于躺着赚品牌的“流量钱”。

欧莱雅CEO叶鸿慕早就说了，这些时装品牌“有巨大增长潜力”。

你想啊，以后买古驰香水，背后是欧莱雅的研发和渠道，质量和铺货速度都能跟上，销量能差吗？

这笔买卖，欧莱雅其实是用40亿，锁定了未来几十年的奢侈品美妆生意。

奢侈品圈变天了？

开云卖美妆，不光是自己的事儿，更像给整个奢侈品圈提了个醒：不是什么热门都能碰，守住老本行才是王道。

以前大家都想“摊大饼”，比如LVMH，又做美妆又做珠宝，啥火做啥，因为它家底盘稳，能扛住多业务的压力。

可开云不一样，它的核心就是古驰、葆蝶家这些时尚品牌，美妆对它来说是“外行”，既没渠道，又没经验，硬做只会拖垮主业。

现在开云“断舍离”，反而能把精力全放在救古驰上：比如优化设计、调整定价，把以前的老顾客拉回来。

而且它也没完全退出美妆圈，以后欧莱雅卖古驰、葆蝶家的美妆，开云还能拿6%-8%的分成，等于“躺着赚佣金”，不用担风险，多划算？

结语

开云这40亿的交易，说穿了就是“及时止损”。

对公司来说，少了美妆这个累赘，能专心救核心业务，对欧莱雅来说，捡了个能长期赚钱的机会。

接下来就看古驰能不能“复活”了，如果开云能把古驰救回来，那这次卖美妆就是“神操作”。

要是救不回来，可能还得有新动作。

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