飞天茅台价格上行动销开瓶率同步走高

抖音热门 2025年12月18日 10:03 1 cc

临近年末白酒消费旺季，飞天茅台市场表现迎来多重积极信号：价格企稳上行、动销开瓶率同步走高，股价同步回暖，在行业调整期彰显出强大的价值韧性。

12月13至14日，53度/500ml飞天茅台批发价迅速回升，累计涨幅超100元；12月16日，1000ml飞天茅台单日批价上涨80元，进一步释放回暖信号。终端零售价格同步跟进，全国多地线下门店终端价回升至1750元以上，部分大型酒水连锁报价达1800元左右。

据新浪财经“酒价内参”数据显示，12月17日，53度/500ml飞天茅台终端零售均价1822元/瓶。另据最新一期《湾区酒价》数据显示，广州、深圳、佛山、东莞四座城市的飞天茅台零售均价达到1884.1元/瓶。

天津、河北原箱报价1720元/瓶，华中市场（江西、湖北为主）1700元/瓶，江苏市场围绕1690元波动，不同区域价差温和，呈现“价盘平稳、区域分布合理”的健康特征。这一轮价格回暖，不仅反映供需关系的实质性改善，更折射出茅台在复杂市场环境中的价值韧性。

价格企稳的同时，飞天茅台动销表现同样活跃，终端流速明显加快。北京经销商反馈“近期订单明显增多，周末到店自提的客户大幅增加”。上海渠道商金总也表示“库存周转速度加快，囤货收藏需求减少，真实消费占比提升”。核心变化在于实际开瓶率持续走高，宴请、家庭聚餐、好友相聚、圈层交流等大众消费场景成为主导，推动产品逐渐回归“喝”的消费品本质。

价格上行的积极信号也迅速传导至资本市场。12月15日，白酒板块整体回暖，贵州茅台股价上涨0.38%，市值继续保持领先。在即将实施2025年度中期300亿元分红之际，知名投资人段永平再次表态有意将分红现金转为股权，这一“分红再投资”行为既体现了对茅台长期价值的认可，也进一步巩固了市场信心。

政策层面同样释放利好。中央经济工作会议明确提出“着力扩大国内需求”，将“大力提振消费”列为2026年重要举措，为白酒行业创造了有利的宏观环境。此外，酿酒行业也被工信部纳入“历史经典产业”，提升了其文化战略地位，也为茅台等品牌赋予新的价值维度。

有媒体观点认为，从历史经验来看，茅台始终具备强大的周期穿越能力：2013年白酒行业深度调整期，茅台通过调整产品结构、开展渠道改革、拓展大众市场等举措，率先筑底反弹，引领行业进入新增长周期；如今面对新的行业调整阶段，茅台表现依然稳健，2025年前三季度营收、净利润双增长且优于行业平均水平，多项核心指标均优于上一轮调整期同期水平，充足的现金流与稳定的盈利能力使其在调整期拥有更多主动权。

综合来看，飞天茅台本轮价格回升与价值回归，是年末消费旺季、政策支持、战略转型与品牌稀缺性共同作用的结果。从深层逻辑看，这反映出茅台正逐步回归消费品本质，构建起多维价值矩阵。未来，随着公司持续深化以消费者为中心的战略调整，叠加宏观政策的持续发力，其真实消费需求有望进一步释放，品牌价值也将持续巩固。