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2025-06-19 0
农夫山泉近3年收入对比：22年332亿，23年426亿，24年令人意外
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2025年06月19日 14:10 1
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农夫山泉作为国内饮用水龙头企业，它的品牌知名度极高。全国几乎每个地方，无论是偏远乡村的小卖铺，还是繁华大都会商场，都有它的身影。
但这两年的农夫山泉，可谓是“老底都被扒了一遍”，负面新闻频发。
根据农夫山泉年报数据，2022年它的营业额为332.39亿元，净利润来到了84.95亿元。之后的23年农夫山泉营业额突破400亿，达到了426.67亿元，同比增长了28.4%，净利润来到了120.79亿元，同比增长42.2%。但是24年却让人感到意外。
品牌升级奠定基础
对于2022这一年来说，农夫山泉表现得还算不错，产品营业额332.39亿元，净利润84.95亿元。尽管面临市场竞争压力，但凭借自身独特的品牌和产品策略，仍然保持了强劲的增长。
并且在今年农夫山泉首次推出了“张家界八大公山”的天然饮用矿泉水，更进一步提升自己的品牌知名度和地域特色。
在价格方面，农夫山泉采用灵活的定价，通过促销活动降低价格，吸引更多消费者。
但是也受到了不少的商业围堵，来自中石化易捷便利店的“卓玛泉”和“长白山天泉”。零食品牌良品铺子的“良品活泉”、元气森林的“有矿”等，纷纷参与到这场商战中。
农夫山泉通过多种方法去包装品牌形象建设和市场推广，在水瓶包装上印刻水源风光地，并在广告宣传中强调“我们的水更健康”的理念。成功在2022年打下良好基础。
多元化布局显成效
23年农夫山泉依旧保持迅猛势头，产品的大力包装，凭借优质的水源，今年的营业额来到426.67亿元。在官方数据统计下。今年的净利润来到了120.79亿元！
农夫山泉坚持自主生产，所有产品均自有工厂生产，不采用代工模式，这种模式虽然可能面临瓶颈期，但有助于确保产品品质。
农夫山泉在品牌研发上面也持续创新，推出新品以满足消费者需求。2023年12月20日。农夫山泉在网购平台上了远低于3元主流价格的矿泉水新品。
尽管农夫山泉推出了多种新品，如“泡泡茶”和“锂水”，但是新品成功率较低，部分产品因市场反馈不佳而被下架。
虽然具体数据未详细列出，但农夫山泉的产品矩阵还覆盖饮用水、茶饮、果汁等9大品类，显示出其多元化的产品布局。
但是农夫山泉在2024年，却发生了一件足以毁掉品牌的舆论风暴。
舆论风暴下的韧性反击
时间进入2024年，农夫山泉正在经历着建立品牌28年来最猛烈的风暴，针对它的品牌、产品、创始等，一场“翻箱倒柜式的舆论攻击”悄然而至。
2024年三月前后，农夫山泉及其创始人钟睒睒，经历了一场中国商业历史上鲜有的诋毁事件。这段时间可谓是谣言四起，对农夫山泉以及加盟商们造成了难以量化的负面影响。
这场舆论攻击，堪称“翻箱倒柜式”，从水源地、茶源等等产品原料到产品质量、再到包装跟宣传，从个人到及其品牌，几乎是鸡蛋里面挑骨头一般，竭尽全力去抹黑。
甚至编造出“日本核废水灌装”“水源地重金属超标”等离谱谣言，导致包装水市占率三个月暴跌，全年收益缩水21.3%。
更有匿名举报信，声称农夫山泉根本就不是矿泉水，而是自来水，他们的水源地有污染。事实上是，2024年一整年，农夫山泉被媒体与消费者送去检测不下万次。
但是从各方数据报道来看，该水源在生态环境部的公告中评价水质为优质，某平台多名博主去线下实地勘测后也能证明这一点。
2024年11月27日，农夫山泉于官方再次发布辟谣声明，澄清针对农夫山泉和创始人钟睒睒先生的20条主要谣言。
农夫山泉表示，在“红旗原则”下，对于明显的谣言和攻击，平台应该主动制止；对于农夫山泉已经辟谣的谣言，平台也应采用技术手段批量删除，并防范该类谣言的反复产生和传播。
当下的农夫山泉，经历的正是一场舆论的淬炼。农夫山泉用瓶装水快速的份额修复，以及加速投资水源地，给了谣言最有力的回击，同时通过茶饮的快速起量，向投资者证明自己的产品哺育能力和经营韧性。
被全网黑到体无完肤，却靠硬核实力逆风翻盘！当包装水深陷谣言漩涡，东方树叶17小时狂销5万箱，茶π凭新口味年赚167亿！
那我们再来回头开头，农夫山泉2024年经历了这么猛烈地“舆论攻击”，他们24年的年营业到底是多少呢
2025年3月25日晚，农夫山泉公布了2024年营业额度428.96亿！净利润达到了121.23亿！仍然稳居中国包装饮用水的第一顺位。
前不久，总台新闻联播报道，过去一年，市场上出现了多起和暗“键”伤人、谣言伤企有关的案例，网络黑嘴利用网络平台捏造传播涉企谣言，以有偿删帖、舆情敲诈等手段来谋取暴利。他们恶意抹黑、一条龙作业，借舆论监督之名行敲诈勒索之实，形成了一条黑色利益链。
诚然，农夫山泉在这场舆论风波中，也仅仅是受创环境中的一个典型。这背后恰恰反映了网络时代企业面对时代洪流的新挑战。即便是一家拥有28年的历史。覆盖全国乃至通往世界的品牌，也会在时代的洪流中被恶意中伤。
但是农夫山泉就风暴中的骑士，永远不在乎挑战，只要能坚守自己的初心。我亦是我，也只会是我。
截至目前，农夫山泉已在全国布局十四个主要的水源地，这些稀缺的优质水源地，为农夫山泉在行业竞争构筑了极高的竞争壁垒。
我们始终相信，当谣散去，市场最终会回归地产品的本身判断。大众不再被流言蜚语所迷惑时，我们才能看清事情的本源。
参考资料
舆论风暴后：农夫山泉2024营收和净利润失速 每日财报网2025-04-01
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