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抖音砸 31.5 亿布局金融？张一鸣野心藏不住，“余额宝” 是迟早的事

十大品牌 2025年09月17日 05:11 2 admin

近期网络上流传的一份资料显示，抖音开始测试线下收单业务，消费者在商超、餐馆等场所已能使用抖音支付完成付款。

不仅如此，抖音支付还在筹谋部署“碰一碰”设备，目的很明确，就是为了简化线下支付流程，让用户付款更便捷。

其实早在2024年4月，字节就斥资14亿元收购了“联动优势”公司，凭借这次收购拿到了线下收单业务许可，当时业内就纷纷猜测抖音要入局线下支付。

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如今时隔一年半，这份猜测终于落地。老实讲，抖音选择在这个时间点推进线下支付，显然是经过深思熟虑的。

之前支付宝为了抢占线下市场，也曾大力推广“碰一碰”设备，通过缩短支付流程来吸引用户，抖音现在走这条路，既能借鉴成熟经验，也能直接对标行业标杆，不过能不能在支付宝和微信支付已经站稳脚跟的线下市场撕开缺口，还得看后续的推广力度。

在线上场景，抖音支付也没闲着，2025年9月初，抖音支付被纳入苹果生态，用户完成账号绑定后，在AppStore、AppleMusic、iCloud这些“苹果全家桶”服务里都能用抖音支付了。要知道，在此之前，苹果生态里的支付方式只有微信支付、支付宝和银联，抖音支付能挤进来，算是拿到了一个重要的流量入口。除此之外，抖音支付还陆续接入了朴朴超市、多点等第三方线上购物平台，不断扩大自己的线上覆盖范围。

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在金融服务方面，抖音支付目前主要链接了“放心借”和“抖音月付”，分别对应支付宝的“借呗”和“花呗”。

“放心借”给新用户提供“0息0费用”的优惠，借款额度最高能到6万元，“抖音月付”也有不少福利，像分期付款免手续费、送优惠券，在电商消费时还会赠送运费险。

本来想单纯对比这些优惠力度就够了，但后来发现，和微信微粒贷的“前30天0利息”、支付宝贷款优选的“新人1000元30天0利息”比起来，抖音的优惠在额度和时长上各有优劣，不过对于吸引新用户尝试来说，这些福利确实能起到一定作用。

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从业务规模来看，抖音支付也在不断壮大，2025年1月，抖音支付科技有限公司的注册资本从1.5亿元增加到31.5亿元，一下子跻身行业前四，这个变化足以说明抖音支付的业务体量已经有了质的飞跃。

另外，2023年底，抖音旗下的中融小贷注册资本从90亿元增至190亿元，当时有消息说截至年底抖音放贷余额接近4000亿元，不过这个说法后来被抖音否认了。

但不管怎么说，抖音在金融领域的投入一直在增加，想要做大金融业务的想法很明显。

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不过抖音这么迫切地发展金融业务，背后也是有压力的，2025年字节前两个季度的营收虽然反超Meta，成为全球收入最高的社交媒体公司，但第二季度25%的同比增速，比2024年上半年的35%回落了不少。

而且字节在AI大模型上投入巨大，这对公司盈利也造成了不小的拖累，在这样的情况下，金融业务就成了字节新的收入增长点，毕竟金融业务能较快地带来收入和利润，还能通过金融服务锁定更多用户，进一步激发抖音电商、本地生活等板块的消费活力。

外部竞争的压力也让抖音不得不加快金融业务的步伐，2025年上半年，美团、京东、淘宝在即时零售领域打得火热，高德也大举入局本地生活，这些都分流了抖音电商和本地生活板块的消费者与订单。

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更关键的是，抖音在配送、地推这些方面存在短板，面对竞争对手的进攻，很难第一时间做出有力回击。

如此看来，发展金融业务不仅是为了增加收入，也是抖音在应对外部竞争时，寻找新突破口的重要选择。

但抖音金融目前还有个明显的短板，就是缺乏理财相关的服务，微信支付和支付宝早就通过“活期+”“余额宝”这类货币基金产品，让用户养成了在平台“留钱”的习惯，用户把钱放在这些产品里能获得收益，自然更愿意长期使用。

而且这两个平台的理财功能越来越完善，定存、保险、股票、基金等服务一应俱全，用户在上面不仅能花钱，还能存钱、赚钱。

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反观抖音，用户只能通过抖音支付花钱，或者通过“放心借”“抖音月付”借钱，想要理财根本没渠道，这就导致用户很难把资金长期留在抖音平台。

说实话，抖音要解决这个问题，推出类似“余额宝”的理财产品是迟早的事。

虽然做这类业务需要基金第三方支付牌照，但以字节的资金实力，通过收购获取牌照并不是难事。

而且现在银行定存利率一路走低，很多用户的理财需求得不到满足，“余额宝”这类货币基金产品虽然收益率不如以前，但胜在风险低、流动性好，对追求“保本”的普通用户来说，还是很有吸引力的。

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如果抖音真的推出了自己的“余额宝”，不仅能吸引用户把钱留在平台，提升用户粘性，还能补齐金融业务的短板，真正有实力和微信支付、支付宝掰手腕。

之前蚂蚁集团的招股书显示，截至2020年6月30日，其理财科技平台上半年收入就有112.83亿元，这个数据足以说明理财业务的潜力。

对抖音来说，借助理财业务，既能增加收入，又能改变用户对抖音支付“只是抖音配套工具”的认知，让抖音支付真正成为一个独立的、全面的金融服务入口。

现在的互联网金融市场，微信支付和支付宝的领先地位虽然稳固，但并非不可撼动。

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用户选择理财平台，很大程度上会看收益和优惠，抖音如果能像推广“放心借”那样，在理财业务上给出有吸引力的补贴，说不定就能快速吸引一批用户。

而且抖音本身有庞大的用户基数，把这些用户转化为理财用户，潜力巨大。

如此看来，张一鸣要让抖音在金融领域真正立足，推出“余额宝”类产品是必经之路。

这一步不仅能完善抖音的金融版图，也能让新BAT的三巨头格局在金融领域更加稳固，未来抖音金融或许能成为改变行业格局的重要力量。

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