线上人均豪车？真正的时代符号隐藏在人间烟火气中

十大品牌 2025年09月15日 21:10 1 cc

新世纪以来，社交网络蓬勃发展，人们逐渐习惯于从各类社交平台上获取信息，尤其是生活方式类主题，更是一度引领风潮。

不知何时开始，风气转向了精英式共享，一句话概括“人在国外，刚下飞机，年薪百万”。

线上线下的割裂程度越发两极分化：线上人均年薪百万豪车代步挥金如土，开口环游全球，闭口世界金融，线下是客单价几元钱的蜜雪冰城几乎无处不在大排长龙，一餐15元左右的快餐店超意兴迅速扩张年营收超过20亿元。更具反差的是汽车消费：线上讨论中，30万元以下的车型似乎难入法眼，人们更热衷于热议豪华车市场的波动；但线下市场里，微型车销量正大幅激增——从实际数据来看，10万元以内车型的销量，早已远超更高价格区间的车型。

人间烟火气，往往不是线上的繁荣，而是线下真实的生活。

对于更多人而言，生活变得更好是十分接地气的表现，多喝几杯奶茶咖啡，多买几件喜欢的服装鞋帽，拿出一两年的可支配收入为自己添置一辆代步车，能够“说走就走”，能为自己和家人在路途中遮风挡雨……毕竟，在日常生活的消费支出中，衣食住行四大类，唯有出行中包含了大宗消费。

一辆汽车给人们带来的最重要的价值，是代步，是出行自由，是在每一个清晨无论风雨皆可安心出行，是为年幼的孩子挡去风雨，更是周末的郊外露营。柴米油烟，人间烟火，便是幸福的滋味。

开启出行“小时代”

线上的生活方式中，汽车要大，内饰要豪华，车内要能看电影能躺平睡觉，后排要能开会能品尝红酒；而在线下，居家生活中，“小而美”的需求不仅更加真实，也正在成为越来越多人群的选择，毕竟，生活不只属于几个大型城市，更属于无数个城镇和乡村。

当清晨的第一缕阳光洒下，千千万万个普通又温暖的场景开始上演：成都街头的潮人开着马卡龙色宏光MINIEV冲向咖啡店，三四线城市里的年轻妈妈驾驶着联名卡皮巴拉小黄豚宏光MINIEV载着孩子奔向幼儿园，创业青年在改装过的车身上贴满个性贴纸，乡镇年轻人开上宏光MINIEV改造的“皮卡丘”去上班……这台被网友亲切称为“宝宝巴士”的宏光MINIEV，不知不觉已经陪大家走过五个春秋。

早在2020年，由工业和信息化部装备工业一司指导，中国汽车工程学会牵头组织编制的《节能与新能源汽车技术路线图2.0》提出，预计到2035年，节能汽车与新能源汽车年销售量占比达到50%。而在2021年发布的《2030年前碳达峰行动方案》中也提到，到2030年，当年新增新能源、清洁能源动力的交通工具比例达到40%左右。在当时，A00级市场具有极大的发展潜力。

罗兰贝格提供的消费者数据显示，A00级市场主力消费群体有以下几类典型画像：高线城市年轻上班族、中高线城市的家庭女性或宝妈，以及部分下沉市场用户代步需求。

A00级市场迎来利好：一方面，“两新”政策（以旧换新、报废更新）和市场需求共振驱动了A00级市场的高速增长，补贴政策显著降低了购车门槛；另一方面，是不断完善这一主力消费群体的核心诉求，比如越来越多的学校为了破解校园门口接送学生车辆无序停放、人车混行等问题，开始推行代步车停放划线等。

五菱敏锐捕捉到这一市场需求：彼时，中国城市普遍面临道路拥堵、停车困难、燃油成本居高不下等出行痛点，消费者对于短途代步的刚需愈发凸显。正是基于此，宏光MINIEV在2020年横空出世，并一路引领和丰富这一细分市场，5年时间，A00级细分市场销量不仅快速增长，更为广大消费者提供了出行和生活方式上的多元化选择。

2020年，宏光MINIEV一经问世，以其“好看、好开、好停、好省”的定位迅速赢得了广大消费者的青睐。不仅创造了销售奇迹，更以其独特的方式，在很大程度上推动了新能源车的普及，开启微型车出行的“小时代”。

2021年3月26日，五菱宣布宏光MINIEV马卡龙正式开启预订。预订首日10分钟订单破1000辆，24小时订单破10000辆。

2022年，该车型全年累计销量突破55.4万辆，拿下全球小型纯电汽车销量冠军。

2023年，仅用时两年，五菱宏光MINIEV累计销量就破百万辆，成为全球最快达成百万销量的单一新能源车型。

2025年2月，五菱宏光推出了MINIEV四门版，将微型车市场带入了一个新的高度。如果说此前代步车以满足基本出行需求为核心目标，用户群体的核心需求是上下班代步、接送孩子，是代步车的1.0时代；那么这次重塑意味着上汽通用五菱再次以“技术普惠”重构新能源市场规则，引领代步车迈入2.0时代。

截至2025年6月，宏光MINIEV家族累计销量超170万辆。五年时间，宏光MINIEV在微型纯电代步车市场写下了传奇。

基于宏光MINIEV在销量上的优异表现，其所带领的A00级市场在新能源汽车渗透率上始终保持领先，不仅在数量上带动了新能源汽车销量的提升，更推动了新能源车型走进千家万户。5年间，A00级细分市场吸引了越来越多的汽车厂家投放新车型，进一步壮大了市场规模。根据乘联会秘书长崔东树的分析，2025年6月，A00微型车领域的市场渗透率已经达到100%。

从开辟市场到稳坐冠军，宏光MINIEV以“代步车领导者”的身份，深刻改变了城市短途出行生态与消费观念，更是通过持续不断的创新，成长为年轻一代的“时代符号”与“社交货币”。

解锁潮玩“大时代”

在宏光MINIEV上市之前，微型车一度与“老头乐”低速电动车划上等号。这样的刻板印象加之彼时微型车外形设计单一，限制了年轻消费群体的购买欲望，微型车市场也在很长时间里被车企和行业忽略。

然而，五菱却用5年时间打造出一款现象级产品——宏光MINIEV。这款新兴小车以其时尚动感的设计、灵活便捷的出行体验，以及充满无限可能的创意拓展空间，持续给消费者带来惊喜，更深刻影响着Z世代年轻人的生活方式。可以说，宏光MINIEV用短短5年，掀起了一场名副其实的“小车革命”。

宏光MINIEV的成功，不仅来源于每一次产品升级都精准切中市场需求，让产品始终保持市场热度与竞争力，更在于品牌对年轻文化的深刻洞察与积极拥抱。

这也正是市场上的竞品越来越多，宏光MINIEV却依然保持引领姿态的关键因素之一。

随着首辆车购入年龄的不断降低，新的主流汽车消费群体对于汽车的诉求也在迭代，他们希望这款出行工具，能够彰显个性表达自我，希望在相同的车型上玩出不同的花样，在出行的同时释放出灵魂的不羁与共鸣。

用户需要个性展示，宏光MINIEV在各地举办“潮创盛典”，让改装车主大展身手，还积极与国内外知名IP展开跨界合作。如与肯德基、必胜客等品牌联名，打造主题门店与限定车型，将美食与出行巧妙融合；与蛋仔派对、卡比巴拉小黄豚、熊出没等热门游戏、动漫 IP 联动，推出联名款车型与周边产品，精准触达年轻消费群体。

用户需要使用价值和情绪陪伴，谁说小车不能开遍世界各地？宏光MINIEV的足迹已经遍布全国。7月，一条开着宏光MINIEV闯拉萨的视频火爆社交平台，车主为车增加了增程器、副油箱、太阳能板、折叠风车等，并晒出账单：从成都到拉萨2200公里，总油费不到1800元，比燃油车省了近3000元……

凡此种种，不仅丰富了宏光MINIEV的品牌内涵，更让其成为年轻一代表达个性、分享生活的“社交货币”。

作为国内A00级纯电代步车的开创者与普及者，宏光MINI EV深刻改变了城市短途出行生态，推动了城乡交通平权。而随着车主们不断扩展新玩法，同时也让人们意识到，诗与远方，并没有那么遥不可及；多样的生活方式，也从不独属于大城市。

宏光MINIEV上市5年，收获了170万用户的信赖和支持，收获了整个A00级纯电代步车市场的不断壮大，收获了车型庞大保有量催生出来的丰富周边产业。更重要的是，宏光MINIEV用户减少碳排放达799万吨，可以说，五菱既是陪伴人民的企业，也是响应国家“双碳”目标的好“公民”……这款小车型的生命力如此充盈，如同一个醒目的时代符号，行进在人间烟火气中。

作者：李翊

编辑：郑宇