大量日本游客涌入北京，打着旅游幌子不去旅游不吃美食，为啥来？

十大品牌 2025年08月31日 09:12 1 cc

# 日本游客“扫货“模式：北京成为日本人的“跨境采购天堂“

2023年10月，随着中日旅游逐步回暖，北京首都国际机场迎来一批特殊的日本游客。他们不是来寻找故宫的古老历史，也不是来攀登长城的雄伟壮观，而是拖着超大行李箱，带着详细购物清单，将北京变成了他们的“跨境采购天堂“。

10月15日早晨，从东京飞抵北京的CA926航班刚一落地，十几名日本游客便迅速取了行李，直奔首都机场外等候的旅游大巴。57岁的北京本地导游王小李在接待这个日本旅行团时注意到，这些游客几乎都带着比普通行李箱大一号的超大箱子，却几乎是空的。

“最近一个月来，我接待的日本团队行程都发生了明显变化，原本的经典景点被批量删除，购物点却成了行程主角。“王小李告诉记者，“他们的行程表上'故宫'、'长城'的字样被划掉，换成了'张一元茶叶店'、'同仁堂药铺'和'潘家园古玩市场'。“

这些日本游客此行的真正目的不是观光，而是一场精心策划的“跨境采购“行动。

在同仁堂前门大街店，65岁的日本游客山田康子手持一张写满汉字的清单，向店员指着“当归“、“黄芪“、“枸杞“等中药材比划。尽管语言不通，但简单的手势和预先准备的清单让交易顺利完成。

“这些东西在日本卖得太贵了，价格至少是中国的两倍。“山田康子通过翻译软件说道，“光是这次买的中药材，省下的钱就够付我这次北京之行的机票了。“

同仁堂的店员刘师傅表示，最近一个月来，日本客人明显增多，他们购买的多是常见滋补类中药，如人参、黄芪、当归等。“这些药材在日本属于进口品，价格自然高。他们来这里一次性采购，确实比在日本买划算得多。“

除了中药材，北京的传统茶叶也成为日本游客的“抢手货“。在前门的张一元茶叶店，59岁的大阪游客佐藤一口气购买了5斤西湖龙井和3斤茉莉花茶。

“这些茶叶在日本要卖到每100克3000日元，而在北京只需要60元左右。“佐藤告诉记者，“我在日本经营一家小型茶室，这些茶叶既可以自己饮用，也可以分享给朋友，还可以在茶室里卖。“

张一元茶叶店的销售经理张文介绍，10月以来，日本客人贡献的销售额比往年同期增长了约40%。“他们对茶叶的品质要求很高，但也很注重性价比。龙井、铁观音和茉莉花茶是他们的最爱。“

在北京潘家园旧货市场，日本游客的身影同样活跃。10月18日清晨5点半，市场刚开门，52岁的东京游客田中和几位同伴就已经蹲在古玩摊位前认真挑选。

他们不看标价几万的“大件“，专挑那些用旧报纸包着的小瓷器、明清时期的小碗和摆件，每件几十到几百元不等。

“这个清代的小瓷瓶只要50元人民币，在大阪的古玩店至少要卖3000日元。“田中高兴地向同伴展示自己的“战利品“，“这些东西带回去摆在书房，既有中国文化气息，又不会太贵重，还能当伴手礼送人。“

潘家园的古玩商贩老李已经在这里做了20年生意。他告诉记者，日本客人对老物件很有鉴赏力，懂得辨别真伪，而且不追求特别贵重的东西，更注重实用性和文化价值。“他们买东西很理性，价格合适就成交，不像有些游客只看重表面光鲜的仿品。“

秀水街的高仿奢侈品也成为日本游客的另一个“淘金地“。43岁的日本上班族佐佐木在一家店铺内一次性购买了6个高仿LV钱包，每个只需80元。

“我们都知道这是仿品，但样式新颖，做工也不错。“佐佐木说，“带回去送给同事当小礼物，大家都当作玩笑，没人会较真真假，毕竟正品太贵了，动辄上万日元。“

秀水街的店主小张学了几句简单的日语来招揽客人，“便宜，好看，质量好“成了他的招牌口头禅。“日本客人很好打交道，不会无理还价，知道这是仿品后还是很愿意购买，因为价格确实便宜。“

北京的超市特产区同样成为日本游客的“战场“。在王府井附近的一家超市，几位日本游客的购物车里堆满了北京特色小吃：京八件、糖炒栗子、全聚德真空包装烤鸭、大红门香肠等。

67岁的大阪阿姨铃木一边挑选麻花一边笑着说：“我孙子上次来北京时特别喜欢这里的糖炒栗子，总说比日本的甜多了。这次我要多带几袋回去给他。“

超市收银员小刘表示，日本游客购物很干脆，基本不讨价还价，一次性结账金额通常在1000元以上。“他们买东西很有计划性，像是提前做了功课，知道哪些是北京特色。“

值得注意的是，一些带孩子的日本家长在购物行程之余还安排了“考察学校“的任务。10月20日下午，45岁的日本妈妈中岛利用购物间隙，带着12岁的儿子来到北京的一所国际学校门口。

“我们考虑让孩子以后来北京读高中，提前了解一下学校环境和入学条件。“中岛说，“现在中国的教育水平很高，特别是数学和科学，而且留学费用比欧美国家低很多。“

对于这种现象，北京市旅游发展研究中心主任刘向东分析认为，这反映了国际旅游消费的新趋势。“当前中日两国物价差距、汇率因素以及特色商品的吸引力，使得'购物旅游'成为许多日本游客的主要目的。这也促进了北京旅游消费市场的多元化发展。“

数据显示，2023年10月以来，日本赴华游客数量较去年同期增长约35%，其中超过60%的游客将购物列为主要旅行目的。日本游客在北京的人均消费达到8500元，比一般外国游客高出约25%。

这种“跨境采购“模式实际上是一种双赢。对日本游客而言，一趟北京之行省下的购物差价足以抵消旅行成本；对北京商家来说，则增加了销售额和国际客源。同仁堂、张一元等传统老字号的国际知名度也因此得到提升。

中日关系专家李教授指出，这种消费现象背后反映的是中日民间交流的另一种形式。“通过商品和服务的交流，两国民众在不同层面上建立联系，这对促进相互理解有积极意义。“

在全球经济一体化的今天，旅游的定义早已不局限于观光游览。对这些日本游客而言，能够买到物美价廉的心仪商品，同样是一种难得的旅行体验和收获。而北京作为中国的文化之都，也在这种特殊的“购物旅游“中展现出了不一样的魅力。

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