又一国产车倒下！连续12个月销量为0，投资65亿打水漂！

十大品牌 2025年07月06日 18:00 1 admin

2018年那会儿，国内SUV卖得特别火。北汽昌河想抓住机会，推出了一款叫Q7的紧凑型SUV。这车刚出来时，好多人看了都说“像路虎揽胜”——前脸是大格栅加亮条，车身线条直愣愣的，乍一看挺气派。可谁能想到，这么个看着光鲜的车，最后落得连续12个月一辆都没卖出去，投进去的65亿全打了水漂。

问题出在哪儿？先说最明显的。昌河Q7的外观，基本是照着奥迪Q7和路虎揽胜抄的。但一开车门，里面的问题马上露出来：塑料摸起来硌手，缝线歪歪扭扭，看着摸着都像便宜货。虽然也装了脚踢开尾门、360度摄像头这些功能，可再花哨的功能，也盖不住里面的粗糙感，谁看了都得皱眉。

动力更不行。它用的是1.5T的三菱发动机，劲儿不大，车却有近1.6吨重。踩油门的时候，发动机像小马拉大车，半天没反应。再配上软趴趴的CVT变速箱，开起来一点劲儿都没有，体验差得很。

空间也坑人。车看着挺大，可第三排空间小得可怜，成年人坐进去腿都伸不直。虽然有大天窗，但天窗再大，也缓解不了后排的憋屈，一家出门想舒舒服服坐着？难。

昌河Q7定价10万左右，想靠“长得像豪车+便宜”吸引两类人：一类是爱面子的入门用户，一类是需要家用的家庭。结果两边都没讨好。论性价比，比不过哈弗H6、吉利博越这些卖得好的车；论品牌，又够不着高端市场，成了“高不成低不就”的尴尬货。

更关键的是，北汽昌河平时没攒下啥核心技术，品牌口碑也一般。消费者买车时总犯嘀咕：“这质量靠得住吗？”心里没底，自然不敢下手。

现在的消费者可不傻，光看外表没用。昌河Q7光在外观上抄来抄去，却没在发动机、内饰这些实在的地方下功夫。结果呢？刚开始还能卖几百辆，从2024年4月开始，连续12个月一辆都卖不出去，彻底没人要了。

这65亿的教训，其实就说了一个理儿：现在买车的人越来越明白，好看不能当饭吃。造好车得沉下心搞技术，把质量做好，找准自己的定位，才能在市场上站住脚。模仿的路走不远，只有自己真本事硬，才能走得长。

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