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从寺庙到商场,年轻人为啥扎堆拜财神?购物中心的流量焦虑藏不住

排行榜 2025年12月28日 06:39 1 cc
从寺庙到商场,年轻人为啥扎堆拜财神?购物中心的流量焦虑藏不住

文 | 环球

编辑 | 小策

北京王府井喜悦的"有仙儿集淘趣财神殿"就排起了队,二十多岁的小姑娘们对着财神像鞠躬,转身就在小红书发"打卡求暴富"的笔记。

这种把寺庙祈福仪式搬到商场的操作,其实两年前就有苗头。

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长春"这有山"文旅街区先搞出了名堂,现在全国20个城市开了24家分店,连华熙·五棵松这种潮流地标都跟着凑热闹。

年轻人愿意来商场拜财神不奇怪。

去寺庙得挑日子、赶早班车,商场就在家门口,逛街时顺道拜一拜,求个心安还不耽误买奶茶。

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商家也聪明,把求签、请符这些仪式简化成"拜一拜、买个小物件"的消费流程,几十块钱就能完成一套祈福仪式,比动辄几百的香火钱划算多了。

商场这么积极引进财神殿,说到底还是被流量愁的。

去年逛商场,一楼不是特斯拉就是蔚来,现在好多位置都空着。

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2013年特斯拉在侨福芳草地开第一家店时,商场抢着给黄金位置,现在哪吒、零跑这些品牌悄默声地撤了。

全国商场里的新能源汽车门店,一年减了三成多,连特斯拉都把部分门店搬到了郊区。

新能源汽车刚进商场那两年确实新鲜,现在大家看腻了。

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去店里转一圈,销售就给你讲续航讲参数,买不买都得听半天课。

这种只逛不买的客流,商场可不待见。

有朋友在商场招商部工作,说这些汽车品牌看着租金给得多,实际上带不动其他消费,顾客买完车钥匙直奔停车场,谁还逛服装店啊。

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汽车店撤走后,商场试过用谷子店吸引年轻人。

前年绍兴有家商场,整层楼都是卖动漫周边的谷子店,周末挤满穿JK制服的小姑娘。

今年再去看,一半门店换成了火锅店和奶茶铺。

暴蒙家的门店从59家关到只剩22家,潮玩星球闭店近四十家,二次元这阵风说停就停。

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谷子店的问题出在太挑人。

喜欢的人能为爱发电花几千块买手办,不感兴趣的连门口都不会进。

而且动漫IP热度来得快去得快,上个月还在抢的限量周边,这个月就没人提了。

商场总不能跟着换招牌吧?

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现在商场里的财神殿,其实和之前的新能源汽车、谷子店走的一个路子。

都是看年轻人喜欢啥就赶紧引进来,至于能不能长久没人管。

王府井那家财神殿,卖的手串和冰箱贴,换个标签就能当故宫文创卖。

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中国青年报做过调查,过半年轻人觉得这些祈福文创没创意,买回去摆几天就扔抽屉了。

说到底,商场现在最缺的不是新奇业态,而是搞不懂年轻人到底想要啥。

以前卖衣服化妆品就能赚钱,现在Z世代逛商场,要么是为了打卡拍照,要么是找地方和朋友聚会。

从寺庙到商场,年轻人为啥扎堆拜财神?购物中心的流量焦虑藏不住

单纯的购物功能早就被网购替代了。

上海太平洋百货开了三十年,去年闭店的时候,多少人感慨"小时候妈妈带我来买衣服,现在自己都懒得逛了"。

年轻人在商场拜财神,与其说是求暴富,不如说是找个理由出门社交。

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拜完财神发个朋友圈,和闺蜜吐槽"求了财运能不能中彩票",这种互动比买到打折商品还开心。

要是商场能把祈福仪式变成社交活动,比如搞个"新年祈福盲盒交换",说不定比单纯卖手串有意思。

现在的购物中心,还停留在"引进业态-收租金"的老思路里。

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看到新能源火就招汽车店,谷子火就招动漫周边,祈福热就摆财神像。

这种追着潮流跑的做法,永远慢半拍。

真正聪明的商场,已经开始建电竞馆、办脱口秀演出,把自己变成年轻人的社交基地。

毕竟,能让人愿意花钱花时间待着的地方,才不会被时代淘汰。

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财神殿能不能拯救商场不好说,但至少提醒我们一件事,年轻人的消费需求早就变了。

他们愿意为情绪买单,为社交花钱,唯独不愿意为单纯的商品跑腿。

要是商场还守着"卖东西"的老本行,下一个被淘汰的可能就是自己。

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