从寺庙到商场，年轻人为啥扎堆拜财神？购物中心的流量焦虑藏不住

排行榜 2025年12月28日 06:39 1 cc

文 | 环球

编辑 | 小策

北京王府井喜悦的"有仙儿集淘趣财神殿"就排起了队，二十多岁的小姑娘们对着财神像鞠躬，转身就在小红书发"打卡求暴富"的笔记。

这种把寺庙祈福仪式搬到商场的操作，其实两年前就有苗头。

长春"这有山"文旅街区先搞出了名堂，现在全国20个城市开了24家分店，连华熙·五棵松这种潮流地标都跟着凑热闹。

年轻人愿意来商场拜财神不奇怪。

去寺庙得挑日子、赶早班车，商场就在家门口，逛街时顺道拜一拜，求个心安还不耽误买奶茶。

商家也聪明，把求签、请符这些仪式简化成"拜一拜、买个小物件"的消费流程，几十块钱就能完成一套祈福仪式，比动辄几百的香火钱划算多了。

商场这么积极引进财神殿，说到底还是被流量愁的。

去年逛商场，一楼不是特斯拉就是蔚来，现在好多位置都空着。

2013年特斯拉在侨福芳草地开第一家店时，商场抢着给黄金位置，现在哪吒、零跑这些品牌悄默声地撤了。

全国商场里的新能源汽车门店，一年减了三成多，连特斯拉都把部分门店搬到了郊区。

新能源汽车刚进商场那两年确实新鲜，现在大家看腻了。

去店里转一圈，销售就给你讲续航讲参数，买不买都得听半天课。

这种只逛不买的客流，商场可不待见。

有朋友在商场招商部工作，说这些汽车品牌看着租金给得多，实际上带不动其他消费，顾客买完车钥匙直奔停车场，谁还逛服装店啊。

汽车店撤走后，商场试过用谷子店吸引年轻人。

前年绍兴有家商场，整层楼都是卖动漫周边的谷子店，周末挤满穿JK制服的小姑娘。

今年再去看，一半门店换成了火锅店和奶茶铺。

暴蒙家的门店从59家关到只剩22家，潮玩星球闭店近四十家，二次元这阵风说停就停。

谷子店的问题出在太挑人。

喜欢的人能为爱发电花几千块买手办，不感兴趣的连门口都不会进。

而且动漫IP热度来得快去得快，上个月还在抢的限量周边，这个月就没人提了。

商场总不能跟着换招牌吧？

现在商场里的财神殿，其实和之前的新能源汽车、谷子店走的一个路子。

都是看年轻人喜欢啥就赶紧引进来，至于能不能长久没人管。

王府井那家财神殿，卖的手串和冰箱贴，换个标签就能当故宫文创卖。

中国青年报做过调查，过半年轻人觉得这些祈福文创没创意，买回去摆几天就扔抽屉了。

说到底，商场现在最缺的不是新奇业态，而是搞不懂年轻人到底想要啥。

以前卖衣服化妆品就能赚钱，现在Z世代逛商场，要么是为了打卡拍照，要么是找地方和朋友聚会。

单纯的购物功能早就被网购替代了。

上海太平洋百货开了三十年，去年闭店的时候，多少人感慨"小时候妈妈带我来买衣服，现在自己都懒得逛了"。

年轻人在商场拜财神，与其说是求暴富，不如说是找个理由出门社交。

拜完财神发个朋友圈，和闺蜜吐槽"求了财运能不能中彩票"，这种互动比买到打折商品还开心。

要是商场能把祈福仪式变成社交活动，比如搞个"新年祈福盲盒交换"，说不定比单纯卖手串有意思。

现在的购物中心，还停留在"引进业态-收租金"的老思路里。

看到新能源火就招汽车店，谷子火就招动漫周边，祈福热就摆财神像。

这种追着潮流跑的做法，永远慢半拍。

真正聪明的商场，已经开始建电竞馆、办脱口秀演出，把自己变成年轻人的社交基地。

毕竟，能让人愿意花钱花时间待着的地方，才不会被时代淘汰。

财神殿能不能拯救商场不好说，但至少提醒我们一件事，年轻人的消费需求早就变了。

他们愿意为情绪买单，为社交花钱，唯独不愿意为单纯的商品跑腿。

要是商场还守着"卖东西"的老本行，下一个被淘汰的可能就是自己。

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