把“牛马”刻进黄金，是品牌营销太没边界感

排行榜 2025年12月27日 07:11 1 cc

文/郭津诚

据大江网报道，近日，周大福推出的一款刻有“牛马”字样的黄金吊坠引发网络热议。尽管品牌方解释其寓意为“不怕困难、好运加倍”，但在售价3000多元的背景下，众多网友并不买账，直言这是“花钱给自己买‘刑具’”，在一定程度上引发了打工人群体的不适。

一款标价不菲的黄金吊坠，赫然刻着“牛马”二字，这种强烈的视觉反差与语义错位，在一定程度上触碰了当代职场人的情绪敏感点。在互联网语境中，“牛马”常被用作打工人的自嘲，是打工人苦中作乐的情绪宣泄与集体共鸣，但这并不意味着这一身份标签可以被商业力量随意物化、标价甚至收编。

当打工人自称“牛马”时，这是一种带有防御性质的自嘲。面对高压的工作节奏、内卷的职场环境以及原子化的孤独感，个体通过主动降格自己的身份，以此来缓解现实的压力。

这种自嘲是一种心理防御机制，是“与其被别人看低，不如自己先以自嘲的方式化解”的无奈，也是在同类群体中寻找“原来你也这么累”的情感共鸣。这是一种基于主观能动性的苦中作乐，其控制权掌握在劳动者自己手中。

然而，当商业品牌将这一词汇铸成金饰、摆上柜台时，性质便发生了明显的变化。商业的介入，剥离了“牛马”一词背后复杂的社会成因和辛酸底色，将其简单地简化为一个可以售卖的网络流行语。自嘲是“我笑我自己”，而商品化则容易让人产生“被定义为牛马并为此买单”的感受。这种视角的转换，容易让劳动者从情绪的主体变成被审视的对象。

品牌方试图用“不怕困难”的正能量话术来重新包装“牛马”，这在一定程度上反映出对公众情绪的误读。由于缺乏对劳动者真实处境的理解与关怀，这种营销行为让人感觉是在消费苦难，甚至容易被认为是在美化某种并不合理的用工状态。

更为讽刺的是，黄金本身象征着财富与尊贵，而“牛马”代表着劳碌与被支配。将这两者强行结合，容易让人产生一种荒诞的“精致枷锁感”。消费者花费数千元购买一个强化自身弱势感的符号，这在逻辑上存在一定的矛盾。这种物化行为，不仅没有起到品牌预期的“接地气”效果，反而容易让人产生被俯视的感受——仿佛在说，即便你被贴上“金牌牛马”的标签，本质上依然逃不脱这一标签的束缚。

并不是所有的网络流行语都适合商业化，尤其是那些带有阶层焦虑和社会情绪的词汇。真正的共情，不应把打工人的情绪符号当成卖点进行过度消费，而是应给予尊重与理解。

打工人可以笑着自侃是“牛马”，那是在重压之下为自己保留的一丝幽默与韧性；但请商业资本保持界限感，不要试图将这份沉重的自嘲物化为商品。可以接受生活的磨砺，但不应花钱购买一份被固化的弱势感。

介绍十款“微信小程序锄大地辅助软件”（辅牌器插件购买)

重大通报“微信小程序陕西怎么让系统发好牌”（开挂辅助插件)

发表评论

把“牛马”刻进黄金，是品牌营销太没边界感

介绍十款“微信小程序锄大地辅助软件”（辅牌器插件购买)

重大通报“微信小程序陕西怎么让系统发好牌”（开挂辅助插件)

热门文章

最新文章