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双十一没落了？23年销售额1.13万亿，24年1.44万亿，25年让人惊讶

排行榜 2025年11月15日 12:44 2 admin
双十一没落了？23年销售额1.13万亿，24年1.44万亿，25年让人惊讶

文 | 小娱侃圈

编辑 | 芒果粉

序

2015年的双十一也算是刚刚结束了，可是今年看来的话，这场双十一从开始到结束都显得异常安静。

可能往年还能在朋友圈或者群聊里面看到大家在晒购物车比战绩，可是今年哪怕是偶尔有人问你买了啥？得到的更多的却是没打开购物页面的冷淡回应。

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不过与这一片朋友圈的冷清相比，截然不同的却是今年的双十一竟然全网成交额跑出来了1.619万亿元的成绩。

要知道2024年全网台一共跑出来了1.44万亿。

可是明明消费者的情绪不高，但是数据的热度却是超出了所有人的意料，这倒是给大家都上演了一场非常荒诞的背离。

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不过要说起来这场背离的根源，那还是消费者心态发生了彻底的转变。

在过去的双11里面，大家都对着折扣跑，觉得便宜就是赚到。

所以哪怕大家是熬夜蹲0点也好，算满减规则也罢，哪怕是算到最后花了不少钱，但也都是开开心心的。

可是现在，“这个东西值不值？”就成为了大家买东西时的第一个问题。

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在买东西前，我们每个人现在都在考虑着这个东西是否耐用，它是否有消费陷阱，如果买到之后退换货麻烦的话，又该怎么办呢？

这些问题在每个人的心里比满减金额的分量都要重得多。

其实我们能从这些年大家生活的变化看得出来。

大学生穿爆火的军大衣倒也不是因为穷，而是用一句不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比，给我们脑中的问题了一个非常合理的答案。

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当然，大学生的这种做法也撕开了平板营销的伪装。

网络上炒番的“300块以下没有真的羽绒服”更是消费者从盲目跟风转向理性审视的直接证明。

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不过更让消费者提不起劲的就是现在的双十一是越来越复杂了。

从预售开始到付定金，再到尾款，然后跨店满减红包叠加。

可以说现在你在双十一买个东西，规则复杂的，就像是要做奥数题一样。

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而双十一的战线拉的更是长，今年的双十一硬生生是从10月7日开始拉开，战线一长，就把这种狂欢熬成了大家心中的疲惫。

往年大家或许会在双十一当天蹲守0点追求一个仪式感，但是现在这种所谓的仪式感却又变成了被规则绑架的折磨。

如今有一项调查答案已经显示出来，63%的人表示不想在掺和双十一了，并不是因为不需要买东西了，而是因为购物的乐趣早已被繁琐的流程消磨殆尽了。

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消费者也并不是没钱，而是不想再被平台牵着鼻子走了。

不过令人感到矛盾的就是消费者热情降温了，但是销售额却连年上涨。

2023年1.13万亿，2024年1.44万亿，2025年1.619万亿，销售数据可以说看着是一路飘红了。

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可是说实话，这个数据的背后压根都不是消费者在双十一“突然释放购买力”，而是各大平台悄悄的换了一种“玩法”。

如今双十一靠着超大的折扣刺激消费的老路已经走不通了，所以平台就直接从底层逻辑开始动手，直接把消费者的主动购物变成了被动式的接受。

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服装类能靠手机看上身效果，就连家电和日用品都能够自动找你对比，甚至有的时候你还没有想好买什么，系统就把适合你的商品推到了你的眼前。

这样一弄，消费者压根都不用被吆喝，被煽动，就在顺手的体验下完成了下单。

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可以说现在的双十一压根不是什么购物狂欢节，而是被算法推动着消费。

不过除了设法推动消费之外，平台还悄悄的拓宽了战场边界。

他们直接把线上线下捆成了利共同体。

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或许我们以前总觉得双11只是线上的狂欢，可是现在线下的商场和店铺就全部加入到双十一的战斗里面了。

这样的话就出现了一种消费者在店里体验，而在网上付钱的情况。

或许有的消费者都没有感觉到自己在过双十一，但是却早已成为了其中的一环。

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电商格局也从天猫、京东双雄争霸，变成了加上直播电商的三足鼎立。

主播带货、短视频促销、线下同步打折，立体的购物氛围让消费者无处可逃。

其实倒也不是双十一本身更火了，而是平台把购物变成了大半年不停的生态战，而不管你愿不愿意去凑双十一这个热闹，商品总会被买走。

最能说明双十一变味的，是桑坡村的从巅峰到沉寂。

这个地方在曾被称作“淘宝第一村”。

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它曾经可是全国最大的羊皮加工和羊毛制品基地，澳大利亚出口的羊皮八成流向这里。

2018年双十一，桑坡村线上销售额狂揽16亿元，商家一天只睡三四个小时，快递站堆成山，一天发七万单，整个村子都跟着双十一“疯狂跳动”，靠“一天吃一年”活着。

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可这种赌命式依赖充满了各种不确定性。

所以，他们这种依赖在双十一“日常化”后彻底崩塌。

大促战线拉长，消费者不再集中在一天囤货，桑坡村提前几个月备货、等一天冲量的模式瞬间失灵了。

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到2025年初，村里80%的店铺关门，厂房空着，街道冷清。

这样看来的话桑坡村的衰落不是偶然，而是老模式被新节奏淘汰的必然，更是整个供应链“跟不上消费变化”的缩影。

其实说白了，现在的双十一，早已不是那个需要熬夜抢货、靠热闹撑场面的“节日”了。

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它像水、电一样，变成了日常化的商业基础设施，没了存在感，却一直在背后推动生意。

消费者理性了，平台套路升级了，供应链被迫转型了。

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而这场看似“没落”的狂欢，其实是双十一的被迫转变。

只是这种转变，也早丢掉了最初的简单与快乐，只剩下数据的冰冷和算法的算计。

对此，你有什么想法想说的吗？

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