2025年的双十一冷清收场的背后，折射出怎样的国内经济变化信号？

排行榜 2025年11月14日 13:43 1 admin

这是熊猫贝贝的第3487篇原创文章

（本文不含任何AI创作和自动生成内容）

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如果不是因为标题吸引，或者点开了这篇文章，国内很多人应该没有意识到，曾经喧嚣繁荣，甚至可以说轰轰烈烈，动静很大的“双十一”，在2025年，已经完全结束了吧？

作为中国电商行业标志性事件的双十一购物节，历经十余年发展，曾一度以全民狂欢的姿态缔造了消费市场的增长神话，其成交额、社会关注度与行业影响力长期占据商业舆论核心。

然而，2025年的双十一却呈现出前所未有的冷清与沉默，曾经的流量盛宴沦为惨淡收场，促销声量大幅收缩、消费热情持续低迷、市场反馈普遍冷淡，这场被寄予厚望的年度大促最终以消声灭迹的惨败姿态落幕。

这一现象的出现并非偶然的市场波动，而是消费生态、行业逻辑与经济环境多重矛盾的集中爆发，为中国电商行业的发展，甚至国内消费市场和经济环境，都敲响了警钟。

其实这一次双十一的冷淡，从2024年，甚至是2023年就已经有所征兆了。

双十一的成交额，以及舆论热度，再到商家真实的成交反馈，最近几年，还真的是王二小过年，明显是一年不如一年。

当然，2025年这一次最具有代表性，不声不响的就过去了。

从这一次的表现来看，以后双十一这种电商平台创造的活动，从商业价值层面来看，基本上没有什么存在和举办的必要了。

双十一这个2009年阿里巴巴旗下电商平台淘宝商城（天猫）创造的营销节日，走到今天这步，背后的原因，以及折射出来的信号，是很有看头的。

这篇文章，基于对2025年双十一的冷淡现实情况复盘梳理，结合过往类似节日的繁荣逻辑，从敬畏常识，尊重规律的角度，深入挖掘“双十一一年不如一年”现象背后的因果逻辑和关键本质，并对这个变化所折射出来的重要信号，进行一次有深度，有态度，有依有据的专题讨论和分析研究。

没有人云亦云，肤浅浮躁的内容，要聊，就聊点不一样的东西。

阅读提示：

文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。
内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。
每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。

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图片来源：头条图库

1 2025年悄然无声就冷清收场了，具体是怎样一个情况？

2025年的双11，说冷清都算客气的。

虽然双十一这个活动还在，但双十一晚会没有了，晒业绩的也没有了、数据也不披露了、炒作也没有了、玩法也简单了。

具体来看，各大平台都淡化了成交额，转而披露更多细节数据。

比如，京东宣布，截至11月11日23时59分，京东“双十一”下单用户数增长40%，订单量增长近60%。天猫则强调其淘宝闪购业务带来的新用户订单数已超过1亿。从目前数据来看，截至11月5日，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐饮品牌的成交额相比“双十一”前增长超100%。

哎，就这数据，放到双十一最火的那几年，别说小孩桌了，就是村口的外摆桌都混不上。

第三方数据一出来更印证了这份冷淡。

主流电商平台日均活跃用户同比降了18.3%，人均下单金额少了三成，物流分拣中心再也没有爆仓的景象，小区快递架空荡荡的，临时快递帐篷都不见了踪影。

图片来源：网络

2025年的双十一，最大的问题，是失去了舆论声量和市场热度，进一步来说，就是没有存在感了。

这才是关键。

经济社会，大家都很忙，舆论和热度聚焦的地方，往往都是有真实利益存在的，结论就是这么简单。

类似的场景不是第一次出现。

618、双12也越来越冷清，因为促销早已不是年度盛事，而是变成了日常操作，天天有折扣、时时有促销，双11的稀缺性彻底没了。

更扎心的是，经济下行压力下，大家的钱包确实瘪了，消费者信心指数同比下降9.6个百分点，非刚需消费占比降到32.1%，谁还敢为了促销冲动消费？

事情，就是这么一个事情，有依有据，大家也可以结合身边的亲朋好友参与双十一的情况看看，是不是这么一回事？

图片来源：头条图库

2 导致双十一一年不如一年的真正原因，是什么？

主流的媒体，对于双十一的报道热情，也是非常明显的出现了下降，但是基本上，调性还是比较积极正向的，当然，颇有种没牛硬吹的既视感：

图片来源：网络

而很多自媒体，商业媒体，对于2025年双十一的报道和分析内容，就没有那么客气了。

不过还是情绪主导，浮于表面的一些原因探索比较多，比如下面这样的观点：

图片来源：网络

价格变化快，套路多，各种补贴冲击了特定节点的存在感，消费意愿低迷……

等等这样的分析和内容，大家肯定随便一找，就是一大堆，但是去看这些表层原因，实际没有多少意义。

各类电商节日，一年不如一年的现实趋势背后，真正的原因，是电商这个模式，在中国的经济环境和消费市场中，模式的红利已经被压榨干净，甚至被过度透支了。

每隔十年左右,是一个中短期经济周期;

每隔二三十年,是一个中长期经济周期。

马云从美国引入电商模式，开办淘宝网站，是2003年，现在已经2025年了，整整22年过去了，有什么商业模式，能和经济周期的力量去对抗的？

22年时间，少年都变成中年了，一套同样的玩法和打法，早就没有什么新鲜可言了。

而二十多年的发展，对于国内电商这个赛道来说，有了更多的玩家和平台出现，但是模式的底层逻辑，其实本质上，还是二十多年前，马云从美国那边早已发展成熟的亚马逊，用拿来主义引进中国的电商模式。

一个模式，吃了20年的经济红利，也够了吧？

而这二十多年里面，除了电商，阿里巴巴和其他互联网巨头，还从国外引进了什么新模式，新东西了么？

并没有，反而是全行业，都搞起了互联网高利贷，干起了中国过去几千年都被玩烂的老生意。

图片来源：网络

不思进取，只是一方面；

被金融思维和资本模式牵着鼻子走，是另一方面。

国外的科技公司主业是创新，国内有着科技头衔的互联网大厂，把心思和资源都拿去搞放贷了。

当原本的盈利模式红利消退，不仅仅是双十一，而对于所有的电商平台来说，结果都是一样的。

看到这个层次，有点意思了吧？

图片来源：头条图库

3 信号分析和趋势讨论：从双十一的红利消退出发，怎么去看中国接下来的消费和经济变化？

双十一没死，只是进入暮年，快不行了，整个电商生态红利没有了。

2025年双十一的惨败并非孤立事件，而是消费观念迭代、行业竞争失序、经济环境变化与商业模式老化等多重因素长期积累后的集中爆发，其背后蕴含着深刻的市场逻辑变革。

虽然当下主流舆论还是保持对电商模式的吹捧和贴金风格，但是这种没苦硬吃的做法，显然也不具备什么持续性。

宏观大词，体面包装，是掩盖不了真正的颓势和红利消退的本质的。

中国的电商模式，以及平台资本，长期不思进取，沉迷金融和资本游戏，也迎来了关键的分水岭时刻了。

从行业外去看，没有感觉，但是行业内部，电商平台，坐庄收租的生意，日暮西山，每况愈下，其实早就非常明显了。

图片来源：头条图库

当下还有一些不说人话的砖家们，说什么消费市场进入理性阶段，这种废话连看的必要都没有。

互联网资本，搞不出什么科技创新也就算了，就连基本盘的电商生意，可能都不够吃了。

而且，再继续下去，颓势也是必然的：

国内现在人口红利见顶了，流量的池子就这么大，平台砸多少钱也换不回新的业绩增长了。
用户对平台的玩法也疲劳了，大家没有购物清单了，也没啥必需品可买的了。
套路多了，消费者被忽悠太多了。现在的双十一降价没以前多，而且套路越来越多，往往都是先涨价，后降价。
电商平台也不喊GMV了，也不吹牛成交额多少了。估计他们也意识到，喊GMV没意义了吧。

资本市场是看报表，看真实业绩的，而上市的互联网平台公司也没有几个敢玩“雷氏营销”那一套去忽悠资本市场吧？

接下来，要么弄新模式进来，要么就是自己砸成本去趟条新路出来，不然，中国的电商模式的经济产出，一旦低于对实体商业的打压，那么就是国家管控铁拳到来之时。

平衡，稳定，和谐，是中国国家管理的主线和风格，而不是资本驱动，利益优先。

留给国内电商平台，互联网巨头资本去突破的时间，明显是不多了。

2025年双十一的存在感消退，就是一个非常清晰的时代信号。

接下来，电商平台，互联网资本，如果没有双十一这样的爆点表现，怎么去体现自身存在的价值和意义呢？

如果电商平台，只能躺着收租放贷，然后一直玩一些不上台面的营销套路，行业内卷，压制实体经济，那么，属于国内互联网资本的好日子，其实已经到头了。

这里的逻辑有点深度，值得大家仔细体会一下。

图片来源：头条图库

写在最后：

双十一的没落表现，能够带来哪些启发？

曾经借助中美信息差，能够为中国国内经济和消费市场，带来新模式，新增量的这个群体，已经老了，而且路也走错了。

双十一这个节日的创始人马云就是最典型的代表，电商模式带进来，为其创造了大量的财富以后，就躺平享受红利，不思进取，还走向了资本人格化的道路，搞起了金融收割，放高利贷生意。

其他电商平台，基本上都是这个模式，电商赛道，十几年过去了，没有创新，没有突破，只有内卷，而在其他的“新东西，新模式”上面，没有丝毫进步，既然平台模式能躺着赚钱，何必去折腾新东西？

做什么能比互联网放高利贷更赚钱？

当旧模式的红利被消耗殆尽，那么走到今天这一步，其实是必然的，也是符合经济规律和逻辑的。

而引领电商时代的这群人，丢失初心（或者从一开始就没有初心？），资本人格化以后不思进取，或许对于中国这个国家来说，才是真正值得重视的一个关键问题。

任何生意，任何事情，说到底，还是人的行为和思维决定结果的。

2026年，是十五五开局之年，很关键，未来中国的经济能不能走出去，能不能走上去，或许，也是到了所有人，包括国家管理维度，去思考一些新方向，新东西，以及对明显不思进取的传统资本如何引导的时候了。

电商资本，站在2025年看，已经是传统资本了，新的时代，对传统产业进行去产能，反内卷，还有创新引导，就是当下国内经济的一条核心主线。

时代要淘汰什么东西，可是从来不会打招呼的。

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图片来源：头条图库

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1

2025年悄然无声就冷清收场了，具体是怎样一个情况？

2

导致双十一一年不如一年的真正原因，是什么？

3

信号分析和趋势讨论：从双十一的红利消退出发，怎么去看中国接下来的消费和经济变化？

写在最后：

双十一的没落表现，能够带来哪些启发？

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