苹果终于学会“性价比”了

排行榜 2025年09月19日 20:34 1 cc

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作者：高恒

苹果终于开卷了。

在这场被称为“牙膏挤爆”的发布会之后，iPhone 17系列没等官宣激活量，就在电商平台拿到了爆款成就。iPhone 17 Pro系列预售销量是上一代的3倍，而最让人意外的是，标准版销量同比增长约8倍，成为整场发布的最大赢家。

媒体评论几乎出奇一致：这是苹果久违的全面进攻。而一向不吝对标苹果的小米高管卢伟冰也“破防”发文，不仅点赞新机，还直接把下一代旗舰命名为小米17，对齐苹果命名节奏，把对标拉满。

但狂热之外，冷数据也揭示了苹果的底气和焦虑。CounterPoint发布的报告显示，2022年至2024年，苹果在中国高端手机市场（600美元及以上）的份额从75%逐年下滑至54%；而华为的市场份额则从2022年的12%跃升至2024年的29%，成为增长最快的国产厂商；此外，小米的份额也从约2%增长至5%。一边是中国高端市场地位岌岌可危，另一边，AI战略迟缓、供应链搬迁、高端市场被国产品牌围剿，苹果不得不在定价、产品和策略上集体“放下身段”。

所以这次iPhone 17系列的“升级”，不只是硬件层面的一次标准更替，而是苹果为守住阵地、稳住销量和回应投资人压力而打出的一套全维度组合拳。这不仅是一场产品发布，更是一场体面而克制的自我拯救。

01:标准版暴走：加量不加价，补齐短板

这一代iPhone最让人没想到的，是标准版的爆发。

按照苹果过往的传统，标准版iPhone总是“砍一刀”，用来衬托Pro系列的高端定位。但iPhone 17打破了这一传统，首次在标准版上堆料堆到了极限：搭载了全新的A19芯片、配备与Pro一致的120Hz高刷新率屏幕、采用4800万像素主摄+1200万像素长焦组合、前置摄像头升级至1800万像素，存储起步256GB，价格却仍定在5999元，没有任何涨价。

这意味着，从性能到影像、从屏幕到内存，iPhone 17标准版已经完成了从“阉割版”到“完全体”的过渡。对于过去几年还在使用iPhone 12或13系列的用户而言，这是一个“降维打击”式的升级。

更重要的是，这款手机在中国市场得到了实质性的价格激励。苹果暂时放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的iPhone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999人民币，卡在了补贴范围内。

更罕见的是苹果对渠道的态度变化。iPhone 17全球首发前一周，苹果宣布入驻抖音商城。这打破了苹果过去十年在中国仅限天猫旗舰店、京东授权渠道的销售策略，意味着苹果开始接受“从头部卖到腰部”的平台化打法。哪怕抖音电商在数码品类并不强势，但苹果这次选择主动下沉，已经说明问题。

过去的苹果，只需发布会抬头看月亮，就有大批用户排队送钱。现在的苹果，需要自己低头数钢镚，看有没有哪一枚从指缝漏掉了。

从更实在的数据看，这一波也确实奏效。京东数据显示，截至9月11日上午9点，iPhone 17标准版预约量突破200万台，而iPhone 16同期预约仅17万，足足增长了十倍以上。

苹果这次，靠的不是“发布即信仰”，而是“卷出诚意”。

02:Pro与Air的困局：创新力不够，AI也没来

如果说iPhone 17标准版是这一代最大的惊喜，那Pro和Air，则多少带着一些“高端焦虑”的味道。

iPhone 17 Pro系列并非没有升级，甚至可以说在摄像系统和芯片层面，做了近几年幅度最大的一次重构。最大的变化在于，Pro系列终于告别了延续多代的“浴霸”相机模组，改为横向大矩阵排布，配合新的镜头排列方式和感光元件，使主摄、超广和长焦的协作能力得到了显著提升。3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同时把光学变焦倍数提升到了8倍。

但问题在于，这些升级虽然在参数上拉满，用户感知度却开始趋于“审美疲劳”。高端用户对性能已不再敏感，拍照体验再进步，也很难像以往那样激发换机冲动。

反倒是另一款新品iPhone Air，成了业内关注的焦点。

Air的主打标签是轻薄。但比轻薄更重要的是，它是苹果自研芯片占比最高的一款机型。它搭载了苹果自研的C1X基带芯片、N1 WiFi芯片，试图摆脱对高通的依赖。如果成功，苹果未来可大幅削减硬件授权成本。据2010年苹果与高通的协议，每台iPhone都需支付约5%的售价作为专利费。

这不是一场产品创新，而是一场成本革命。

但用户可能不会买账。Air的轻薄是以牺牲续航换来的，加上新芯片功耗控制尚未成熟，整体体验并不如标准版稳妥。有用户评论：“Air轻是轻了，可也太没电了。”

更大的问题是AI。

2024年苹果首次高调宣布Apple Intelligence，承诺2025年全线落地。可时间来到现在，AI功能在国行版本依旧无法启用：Siri增强、视觉识别、写作助手等AI能力一律“缺席”，只因合规路径未通。

即便苹果最终选择与阿里达成合作，也意味着其AI应用将必须在数据接口、广告审核、模型适配等多个层面做出妥协，推送时间表可能进一步延后。

在国产旗舰机纷纷用AI打造差异化体验的今天，苹果的滞后格外刺眼。

Pro没有拿得出手的AI卖点，Air更像是一场代工试验，反而是标准版在价格与配置上的组合拳，成了唯一的正解。

03:全球焦虑与成本重构：苹果变得务实，也变得像一家普通公司了

苹果这次最大的变化，不在手机里，而在算盘上。