高德突然宣布：每天白送1000万客流给线下店，商家沸腾了！

排行榜 2025年09月13日 06:32 2 cc

9月10日，高德地图在北京低调举行了一场只有半小时的发布会，却像一颗石子砸进线下服务业的深水区——“高德扫街榜”正式亮相。官方给出两个硬核数据：榜单完全基于真实到访行为生成，不做任何商业化合作；上线首日，即向全国餐饮、美容、洗车、宠物、零售等6000万家线下门店额外输送1000万消费者。消息一出，商家群、投资人圈、甚至竞品内部都炸开了锅：高德到底想干什么？

一、把“地图”做成“流量”
过去，高德留给用户的最大印象是“导航工具”。但过去三年，其日活从1.2亿涨到2.8亿，用户每天打开次数高达6.5次，远超传统团购平台。高德发现，导航结束≠需求结束——用户到了目的地，还要吃饭、洗车、做指甲。于是，2023年内部启动“S级项目”扫街榜，核心只有一句话：让到店行为被看见，让好店被奖励。
技术路径并不神秘：基于北斗定位+Wi-Fi/蓝牙双重校验，用户真实到店停留超过3分钟，即被记为一次“信用到访”。连续30天、千万级样本汇总后，算法自动剔除刷单、误触、员工签到，形成“到店热度指数”，再按品类、片区、时段生成榜单。全程零人工干预，也不接受商家充值。

二、1000万客流的“水龙头”怎么拧开？
很多人第一反应：1000万是不是噱头？高德给出的测算模型显示：目前平台日均导航请求3.2亿次，其中5200万次明确以“到店消费”为终点。过去，这些需求被“导航结束”截断；现在，扫街榜直接在终点页插入“附近实时热度榜”，把原来“看一眼就关”的动作，变成“顺路去一趟”的转化。
实测数据显示，北京一家普通湘菜馆上线首日，榜单带来217个增量订单，相当于平时全天客流的28%；成都一家宠物洗澡店，下午3点被系统推上“实时飙升榜”，两小时内排号满到深夜。高德副总裁李晓兵说：“我们不生产需求，只是把原本就存在的暗需求，精准导流给供给端。”

三、商家零门槛，但“信用”只有一次生命
扫街榜对商家几乎零门槛：无需签约、无需缴费，只要真实存在即可被算法抓取。但“永不商业化”也意味着：没有竞价排名、没有钻石展位，一旦被发现刷单、诱导好评，直接永黑。
记者走访发现，杭州一家网红奶茶店曾找“地推团队”集中到店扫码，试图冲榜。系统通过“同一Wi-Fi下短时高频集中到店+轨迹异常”模型，24小时内将其打入“冷宫”，连续30天不再推荐。李晓兵提醒：“在高德，信用只能挣一次，毁掉却只要一天。”

四、线下服务业的“第三极”出现？
过去十年，线下店流量被团购、短视频两波浪潮重塑：第一波靠低价券，第二波靠内容种草。如今，高德用“真实到店”打开第三极——无需打折、无需拍视频，只要把时间花在产品和服务上，就能被看见。
对美团、抖音而言，高德此举无异于“降维打击”：平台不抽佣、不竞价，却把最精准的“到店意图”直接截胡。一位不愿透露姓名的团购业务高管坦言：“我们让商家9块9割肉引流，高德却告诉商家‘你什么都不用做’，冲击可想而知。”

五、消费者得利，还是新的“信息茧房”？
有人担心：算法只推荐“最热闹”的店，会不会让小店更难出头？高德产品负责人回应，榜单设“飙升榜”“宝藏榜”“深夜榜”等20多个细分维度，刻意给“小而美”留位置。实测中，上海弄堂里一家只有8个座位的跷脚牛肉店，因连续一周晚市“翻台率第一”，被系统推上“宝藏榜”，老板笑称：“排队排到我怕，但终于不用给平台交佣金了。”

六、下一步，高德想做什么？
据内部人士透露，扫街榜只是高德“到店信用生态”的第一张牌。未来一年，高德将陆续开放“信用点餐”“信用排队”“信用租赁”等场景，目标把2.8亿导航用户全部转化为“到店消费者”。一旦跑通，中国6000万线下服务业将第一次拥有一个不抽佣、不竞价、却日活近3亿的“公域流量池”。

写在最后
高德用一张“永不商业化”的榜单，把线下服务业推向一场新竞速：当流量不再靠“买”，而靠“挣”，唯一能把顾客留下来的，只有产品和服务本身。正如李晓兵在发布会尾声说的那句话：“导航结束，生意才刚刚开始。”对千万线下商家而言，真正的比赛，今天才鸣枪。