国家出手，叫停2025年这轮千亿规模的外卖大战这事，该怎么理解？

排行榜 2025年07月21日 08:37 1 admin

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本文首发头条平台，抄袭搬运必究！这是熊猫贝贝的第3255篇原创文章

（本文不含任何AI创作和自动生成内容）

2025年7月，在中国国内经济环境中，跟酷暑一块到来的，还有持续升温的外卖补贴大战。

这轮平台端的外卖大战，热度有多高？

连百科词条都有了：

图片来源：网络

看了一个段子：

问：年初不都说要“all in ai”吗？怎么到了半年都开始搞外卖了？

答：因为外卖（wai mai）里面有两个ai。

最近这几年来，互联网公司烧钱竞争，已经成了常态。

从打车，到自行车，到买菜，到电商，到外卖，没完没了。

特别是近两年，每烧一个项目，整个互联网行业的股价就要跌一阵。

只不过，2025年这一轮外卖平台的大战，偃旗息鼓，来的比以往更具有戏剧性，也更加效率。

从京东2月份打响第一枪，到饿了么下场加码，混战开启的7月，满打满算，也就半年时间，这一轮外卖大战，就散场了。

这一次，国家出手了：

7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

图片来源：见图

对应到现实，各个平台的优惠券和各种针锋相对的活动内容，一夜之间基本下架，7月19日这个周末，很多人惦记的“0元购”和“低价奶茶送货上门”，就没了。

从三大平台千亿投入的市场竞争如火如荼，到国家出手偃旗息鼓，严格来说，也就7月份这不到一个月的时间里面发生的，这效率，就很有看头了。

这一次，真正的看点，其实是国家及时，高效率出手。

这篇文章，写在三大外卖平台这一轮烧钱大战遭遇国家出手全面偃旗息鼓之际，和大家聊一聊这个国内经济环境中最新动向背后，有深度的一些门道和信号。

阅读提示：

文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。
内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。
每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。

（本号已在全网平台进行了关联认证和内容实时查重检测。如有未经明确允许的抄袭搬运情况，必将追究。）

图片来源：头条图库

1 2025年这一轮“外卖大战”，具体是怎么一个过程和逻辑？

2025年这一轮外卖大战，是由京东开启的。

自从2025年2月京东高调宣布进军“外卖”行业以来，京东美团开始了几轮的正面交锋。

2025年2月，京东正式开启外卖业务，宣布为入驻商家“全年免佣金”，并逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，美团方面称，预计2025年二季度开始逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。此后京东创始人刘强东与美团本地商业CEO王莆中直接下场，正面发声应战。

中国互联网企业的补贴战从来不是新鲜事，但当这场战火蔓延到外卖领域，其规模与烈度达到了前所未有的高度。

这里找了张图，为大家梳理了这一轮外卖大战的过程：

图片来源：网络

这轮市场竞争的高潮，在炎热的7月份，出现了：

7月5日，美团单日订单突破1.2亿单 ，其中餐饮订单超1亿单，创下全球即时零售行业新纪录。

淘宝闪购启动500亿补贴计划，首日餐饮订单环比激增170%；

京东外卖日订单从500万飙升至1000万单；

美团发放“满25减20”、“18元无门槛”等大额券，部分用户甚至实现了“0元购”。

这场战争的代价是惊人的。美团单日补贴额高达18亿元，相当于其2024年净利润的15%。若活动持续一周，亏损或达4-6亿元。

而淘宝投入500亿补贴闪购业务，饿了么同步推进“超百亿补贴”计划。

但是资本市场，给出的反馈，就很微妙了。

美团、阿里、京东半年烧掉 800 亿元，换来股价集体下跌：

美团跌 3.4%、京东跌 1.6%、阿里跌 2.4%。

资本看透本质：这种 “零和博弈” 只是存量市场的用户迁移，新增用户仅占 15%，且 70% 是 “羊毛党”。更严重的是，平台为冲订单量，默许 “一人多号薅羊毛”“虚假地址刷单”，导致 12% 的订单是无效交易，浪费社会资源。

有些东西，早已不是秘密，表面疯狂的补贴背后，是平台精心设计的商业策略。

第一阶段，大量补贴吸引流量 ；

第二阶段，算法优化提升效率；

第三阶段，逐步将补贴成本转嫁至商家 。

当行业陷入无序竞争，监管重锤应声落下。2025年5月，国家市场监管总局联合五部门约谈美团、京东等平台 ，直指行业三宗罪：低价倾销扰乱秩序、虚假宣传侵害权益、骑手超负荷埋隐患。

约谈背后是行业恶性循环：京东因补贴导致骑手短缺，美团为迎战利润率下滑。更严峻的是“低价陷阱”——羊毛党疯狂薅券，真实需求用户反遭服务降级。

监管并非首次出手。2018年4月，滴滴在无锡尝试外卖，靠着单日近千万元补贴搅局。大战10天后，无锡市工商局紧急约谈三家外卖平台 ，指出其存在强迫商家“二选一”及极端营销措施。

但是显然国家的警告对于正在斗的你死我活的平台们，被当成了耳边风。

所以，7月18日，新一轮来自己国家的监管铁拳就砸下来了。

还没有分出胜负的三大平台，面对现实压力，只能选择偃旗息鼓，但是显然，这场外卖维度的争斗和博弈，想要就此结束，恐怕没有那么简单。

关键问题就在这里了：顶着国家“反内卷”宏观态度，还有国家监管的敲打警示都要打，这些平台是图个什么？

平台如此疯狂撒钱的背后，是一场关于“即时零售生态入口”的生死博弈。

首页第一入口是电商，第二入口是外卖 。

表面上是点单之争，实则是消费习惯触发场景的争夺战。

实际上，国内平台资本这个套路玩过几轮了，说到底，就是一个资本之间比拼力量，跑马圈地占据市场的过程，最后赢家通吃，形成垄断，然后再从依附在平台的上下游抽血回本，轻松躺赚。

从这个本质来看，这一次国家及时出手，恐怕后续这样资本竞争，不会那么容易停下来。

经济社会嘛，别看宣传和一些营销包装，从利益和模式的角度，其实还真的没啥新鲜事儿。

图片来源：头条图库

2 引发国家雷霆出手来停战的原因，以及对应的态度和信号，是什么？

经济社会，资本跑马圈地，进行利益博弈和竞争，不是什么新鲜事，那么为什么这一次，国家的态度和效率会如此坚决？

更令人困惑的是：

在国安及三令五申，要求整顿“内卷式恶性竞争”的背景下，而且有汽车行业恶性竞争被叫停先例，美团、京东、饿了么这些互联网资本大户，为何还敢于顶风作案，继续内卷？

没啥复杂的，别看网上的各路大神专家一套一套的分析，说的头头是道，说到底，还是路径依赖，没啥新方向，那不就只能在原有具备优势的存量市场里面搞窝里斗式的内卷？

而这次，国家的连续出手，对应的态度和意图，也很清晰：在反内卷的重要时刻，不会允许外卖行业挑战底线，成为例外。

注意这波“反内卷”，是帮着就业和地方政府这一侧的。

对公司是中性的，但占投资者便宜的消费者绝对利空的。

大家可以发现，车企价格战和外卖零元购被定义为内卷。

这么多反内卷的政策出来，说明国家把反内卷作为一项基本国策。

更深一点来看，可能有个网络段子是直接击中了要害：

一边是英伟达的市值突破了4万亿，另一边是外卖大战升级，美团、阿里、京东一口气烧掉了上千亿。

两件事放在一起太过抽象，一个是把未来科技感拉满，一个是高端的商战卷生卷死。

从国家的角度，看到的是什么？

中国不缺外卖公司，更不缺资本规模，那么为什么中国没有英伟达这样的企业？

这个逻辑，放到车企也是一样：2024年，一众日本车企中，丰田的表现算是一枝独秀，其净利润达到了4.765万亿日元（约人民币2377亿），几乎是13家中国车企总和的2倍。

这还是丰田净利润同比下滑了3.6%以后的对比效果。

国内车企这是在干什么？平台资本打外卖大战，是在干什么？

没有国内这个市场，是不是都不知道自己是谁了？

图片来源：头条图库

3 趋势讨论：基于这轮平台混战，国家出手制止的动向梳理，接下来，该怎么看？

从新能源车，到外卖平台，国家想要破除“内卷”恶性竞争的态度和决心，已经非常清晰了。

但是，这个事情，不是说国家想要和态度坚决就能轻易实现的。

从目前出来的新闻和一系列动向来看，其实并没有从根本上解决“内卷”这个问题，或者说还没有更好，更有效的办法出现。

国家的逻辑其实很直接：反内卷与价格的关系 = “让价格回归价值本源”。

不是“禁止低价”，而是反对“脱离价值的价格战”，不是“靠涨价躺赢”，而是让高质量服务/产品配得起合理价格。

关键在于：建立“价值优先”的公平市场，而不是用行政方式“压制价格”，以及打压内卷现象。

简单来说，就是让生产端要走服务，升级，还有价值匹配的路线，而不是低价卷生卷死。

道理并不复杂，当然生产端，资本端的玩家们也不傻，但是就好比让已经形成路径依赖的人，去走新路一样，这里面的博弈和引导，恐怕没有那么简单。

矛盾的关键就在这里了：

一方面，是国家对于过剩产能引发的恶性内卷的反感和直接出手；

另一方面，是经济惯性下的路径依赖。

从这一轮外卖大战的最新动向来看，显然，国家意志和经济惯性的进一步博弈，还得继续下去。

当然，中国国家的意志力量不用质疑，但是这个过程，给资本和生产端带来的冲击和影响，也不能忽视。

中国经济，毫无疑问是走到一个关键的转折节点之上了。

节点之后，是市场惯性延续，内卷重启，还是国家不断升级引导和管理能力，在这个博弈过程中实现价值升级，打通良性循环，值得拭目以待。

图片来源：头条图库

写在最后：

透过对这轮“外卖大战”最新动向的梳理和分析，能够得出哪些结论和启发？

以这轮最新被叫停的“外卖大战”动向为例来看，这次国家出手，其实揭示了一个残酷现实：

资本无序扩张下，消费者短期红利与产业链可持续性存在根本性失衡。

看似繁荣的补贴大战，实则是“一将功成万骨枯”的零和博弈。

平台行业未来生命力将根植于本地化、非标化、高时效的独特属性。

无休止的“强补贴”竞赛，不仅是对资本效率的极大浪费，更扭曲市场信号，透支行业健康。

道理大家都懂，但是这也不能全怪平台，有一个关键的底层原因就是，以问题的形势问出来，那就是：为什么中国的企业和资本，似乎永远都喜欢在最初级的竞争维度去折腾，而不懂得“星辰大海”的追求？

所有的APP，都往“互联网高利贷”一个方向进化；

所有的平台资本，都喜欢烧钱抢市场；

国内最大的搜索引擎，在国外的竞争者退场以后，基本上就寸步难进，发展停滞了……

为什么会这样？

两个结论：

一个，是中国进入真正意义上的经济时代时间太短，有些过程是省不下来的；

另一个，其实是和中国这个国家的教育密不可分：有榜样，有标准的时候，从来不缺乏人才，但是到了无人区，没有对标的参照物，就不知道怎么搞了。

所以，深入穿透一些本质以后，就能发现，这一轮国家出手，态度坚决的另一面，或许是从国家的层面，要对一些具有长远影响和意义的东西，要重视了。

以上，就是对2025年这一轮“外卖大战”最新被国家出手叫停的动向，进行的一次专题梳理和深入讨论内容，和各位头条的读者朋友们，进行一个交流和分享。

图片来源：头条图库

（根据国家有关部门的最新规定，本文内容和意见仅供参考，不构成任何关于置业，投资等行为的明确建议，入市风险自担。）

以上正文，来自头条账号@熊猫贝贝小可爱

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