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2025-11-30 0
灰羊：AI在短期内难以取代播客的情感元素与聊天感 | 2025品牌大会
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2025年11月30日 20:46 1
admin
小宇宙生态运营负责人灰羊
灰羊在分享中提到，播客作为一种音频媒介形式，早在2004年即在中国出现，但直到近年，播客用户的数量才有了迅猛攀升。2022年，中国播客听众规模已超过1亿人次，同比增速达到全球第一。播客也正在从“小众圈层”向大众渗透。2024年中文播客听众规模预计达到了1.34亿，相当于每100个互联网用户中有12人收听播客。
灰羊提到，此前中国一直缺乏有效的本地化播客应用，小宇宙的出现填补了这一空白，通过集中海外归国创作者及本土优质内容，推动了播客行业的本土化发展。
小宇宙的用户主要集中在一二线城市，平均年龄在25到35岁之间，他们消费力强，对财经、商业、科技等长音频内容有很高需求。这些用户偏好深度内容和情感陪伴为主的消费体验，青睐播客提供的高信任度、长时陪伴的内容消费模式。
数据显示，小宇宙用户每天平均收听时长达到80分钟，显示出用户对深度内容的强烈需求。在内容生态方面，灰羊强调小宇宙注重内容的深度与质量，力求在信息增量与情绪共鸣之间找到平衡。他认为，播客作为当前世界上成本最低的深度内容生产形式，能够为用户提供有温度的情绪价值，是一种操作友好的内容填充形式，也是其区别于其他媒介形式的关键所在。
提到播客的核心传播特点，灰羊指出，播客中的情感元素，尤其是聊天中的真情实感，短期内是AI难以替代的，能为独居的年轻人缓解孤独感，带来情感陪伴。
灰羊也提出了对未来内容市场的一些判断，大众的时间会被拆分得越来越碎片化，但对情绪价值的需求会越来越强。AI会降低很多内容产品的生产成本。在内容平台进行全民化推广后，大众对深度的优质内容会有更高需求。
灰羊还提到，小宇宙这样的社区产品，依靠用户自然生长而成，是“时间的朋友”，很难实现快速盈利。社区运营是重活、苦活、长期活，需要始终清晰的运营目标，才能做到筛选、聚集人群，进而形成生态良好的社区。他也指出，虽然播客行业的运营难度很大，但小宇宙于2020年12月上线付费内容体系，平台抽成10%，基本实现了不贴钱运营，并为创作者累计发放数千万元收益。
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