狂砸千亿补贴！外卖大战熄火谁是真赢家？

抖音热门 2025年12月08日 00:06 1 admin

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文 |小戎

哈喽，大家好，小戎这篇热点解读，主要分析今年轰轰烈烈的外卖大战！三巨头烧钱超2000亿后集体“休战”，一边是血亏的财报，一边是各有收获的格局，这波操作到底是中场休息还是彻底收兵？

家人们谁懂啊！今年那场打得昏天黑地的外卖大战，到四季度直接集体喊停，主打一个“烧不动了，溜了溜了”。

烧光千亿，没有赢家

故事得从京东年初掀桌子说起，直接把补贴战拉满，阿里、美团一看这架势，好家伙，不跟都不行，仨巨头哐哐砸钱，俩季度就烧出去超2000亿，这哪是做生意，分明是比谁的钱包更抗造！

结果财报一出，全员脸绿：美团三季度亏了160亿，去年同期还赚128亿，等于半年白干还倒贴；阿里经营利润暴跌85%，少赚近300亿。

京东虽然溜得早，也多亏了151亿，主打一个“杀敌一千，自损八百”，不过这波血亏，仨巨头也各有各的小算盘：阿里靠砸钱把淘宝闪购订单量干到峰值1.2亿单，还顺带拉了一波淘宝DAU，股价逆势涨超90%，属于“用亏损换流量，血赚一波资本市场”。

美团更像个守城的老大哥，虽然亏麻了，但外卖用户黏性和履约能力经住了考验，核心地盘没丢，股价还逆势涨了。

京东最佛系，早早收缩战线，没捞到多少市场份额，但靠“给骑手缴五险一金”“整治幽灵外卖”刷了一波好感，还为电商业务找了个新故事，属于“重在参与，赚个吆喝”。

眼瞅着补贴的边际效益越来越低，砸钱换不来新用户了，仨巨头终于幡然醒悟：这价格战就是个无底洞啊！

王兴直接吐槽“价格战不创造价值，不可持续”，阿里财务老大也说“下个季度闪购投入要收缩”，京东更是早就撂挑子，主打一个“不玩了不玩了”。

现在摩根大通的数据显示，美团还是稳坐头把交椅，阿里紧随其后，京东当个老三，格局基本定了。

有专家说，这波外卖大战只是中场休息，接下来巨头们要转战非餐即时零售和到店服务了。毕竟餐饮外卖只是开胃菜，真正的战场还在后头呢！

只能说，这场烧钱大战，没有真正的赢家，只有消费者短暂薅到了羊毛，而巨头们，终于要从“比谁烧钱快”转向“比谁活得久”了！

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